Лаборатория проектов со смыслом

Проверьте свой план по каждому пункту честно — без скидок «ну это же и так понятно». Именно то, что кажется само собой разумеющимся, чаще всего и не проговорено на самом деле. Если контент-план каждый раз рассыпается, дело редко в дисциплине. Чаще — в том, что на старте не были закрыты несколько важных вопросов. Возьмите свой план — готовый или тот, что только собираете, — и сверьтесь по семи пунктам. Не размытая «аудитория 25–45», а живой человек с конкретной проблемой и понятным уровнем погружения в тему...

Экспертный контент может быть прекрасно написан — и всё равно проходить мимо тех, кто мог бы стать вашим клиентом. Разбираемся, почему так происходит. Есть одна ловушка в создании контента, которую почти невозможно заметить изнутри — именно поэтому она такая живучая и такая губительная. Более того, часто это рекомендуют делать тем, кто только начинает продвигать свои услуги или продукты через блог. Что это за рекомендация? Звучит она очень просто и логично: просто пишите о том, что интересно вам самим, и нужные люди сами подтянутся...

Четыре реальные причины, из-за которых контент-план успешно разваливается уже через пару недель — и можно ли с этим на самом деле что-то сделать. Как вы представляете себе работу по контент-плану? Темы расписаны, форматы подобраны, даты стоят в календаре. Бери и делай. Первые дни всё, и правда, идёт по графику. Вы чувствуете себя машиной продуктивности и кажется, что успешный успех уже не за горами. А потом начинается: темы кажутся всё более натянутыми, писать не о чем, реакция аудитории вялая — и вот вы уже импровизируете, публикуя то, что пришло в голову в последний момент...

Многие считают, что бизнес в интернете начинается с соцсетей. Заходим во ВКонтакте или Телеграм, начинаем постить — и ждем чуда. Но на деле такой путь часто приводит к выгоранию. Потому что мы тратим все время и силы на возделывание арендованного поля, которое в любой момент могут отнять. За десять лет работы мы собрали для себя простую, но надежную конструкцию, которая работает, как часы, и гибко адаптируется к различным потрясениям (а уж это проверить за последнее десятилетие поводов было достаточно...

Долгое время Telegram считался идеальной средой для блогера. Удобно, быстро, много форматов, и общаться с аудиторией можно напрямую, без этих дурацких алгоритмов, которые прячут посты. Но есть у этого «рая» две серьезные проблемы. Первый — отсутствие органического трафика. Чтобы расти, нужно постоянно вливать деньги в рекламу или перетаскивать людей с других площадок. Второй и главный — ваш блог вам не принадлежит. И тут дело не только в последних новостях о блокировках и замедлении. Проблема глубже...