Андрей Трифонов | Маркетолог

Просто починили техническую часть сайта — трафик вырос в 2 раза за 2 месяца. В июне ко мне обратилась строительная компания из Цивильска — проектируют и строят каркасные дома и бани. Ожидал, что придётся сразу погружаться в стратегию продвижения. На деле первым делом пришлось заняться совсем не стратегией, а базовой технической гигиеной, без которой любая стратегия просто не сработает. Первое, что бросилось в глаза, — скорость. Изображения на страницах проектов домов весили гораздо больше, чем должны...

В маркетинге принято думать, что позиционирование — это текст. Слоган, уникальное торговое предложение, страница «О нас» с правильными словами. Написали «честно» и «клиентоориентированно» — вроде бы дело сделано. На практике это не так работает, и понял я это не в разборе чужого кейса, а дома, в совершенно бытовой ситуации. Моя дочка постоянно со мной спорит. Не по мелочи — упорно, до конца, не уступая. Обычно я как-то с этим справляюсь, объясняю, иногда просто устаю и заканчиваю разговор коротко...

Первый месяц не про дизайн и не про тексты — про то, чтобы не повторить ошибку, из-за которой сайты потом переделывают: не принимать решения о структуре раньше, чем собраны данные, на основе которых эти решения имеют смысл. Неделя 1 — сбор данных, а не макетов. Анализ конкурентов в нише, сбор семантического ядра, аудит того, что уже есть у клиента — старый сайт, если он был, текущие источники заявок, доступная аналитика. На этом этапе не рисуется ни одного макета — рано. Пример среза из отчёта по...

Прежде чем считать семантику, стоит проверить: ищут ли вашего поставщика через поиск вообще Вопрос закономерный: опт — это не интернет-магазин с массовым спросом, здесь клиентов часто находят через личные связи, тендеры и рекомендации...