Как алмазы из бесполезной стекляшки превратились в драгоценность?
Когда я говорю, что имидж — это не про фасад, а про смысл, — вот один из моих любимых примеров. Когда-то бриллианты были просто минералами. Да, блестящими. Да, твёрдыми. Но не культовыми. В природе их немало, и исторической ценности у них не было — пока не пришёл контекст. В 1930-х компания De Beers сделала то, что я называю высшей лигой позиционирования. Они создали фразу «A diamond is forever». И всё — это стало легендой. Бриллиант упаковали в эмоцию. В обещание любви, вечности, надёжности. Ему придумали историю...