Найти в Дзене
Лента материаловСтатьи
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент
3 недели назад
 • Вы подписаны

Правило №1 в кризис-маркетинге

У меня есть одно железное правило, которое делает мои материалы полезными: я рассказываю только о том, что проверено на себе. Я не даю информацию «как сделал кто-то другой». Я не пересказываю умные статьи из маркетинг-журналов и закрытых телеграм-каналов. Мне не интересны инструменты, которые сами не пробовали мои псевдоколлеги, чтобы продать их вам. Знаете, что происходит, когда вы слушаете такие лекции? Вы применяете это в своем бизнесе, а оно не работает. Вы идете к автору за разъяснением, а он не может ответить на элементарные вопросы...

3 недели назад
 • Вы подписаны

Кейс о сегментации базы. Как правильное сегментирование в e-mail рассылке принесло 780 000 рублей за 2 недели.

На аудит ко мне пришла компания – дистрибьютор профессиональной уходовой косметики для волос. В рамках аудита я всегда смотрю «вообще все»: и финансовую модель, и маржинальность, и маркетинг как таковой (есть ли маркетинговое управление и планирование, какой расчет, какое расписание, какой бюджет, какие гипотезы и прочее), как работает команда, какие ожидания у собственника. В данном случае получилось так, что аудит сопровождался конкретным запросом на повышение объема продаж направления домашней линейки ухода...

3 недели назад
 • Вы подписаны

Когда эксперта убивает собственный канал: как мы разнесли одну аудиторию по четырем трубам и получили 40% продаж с нулевого трафика

Знаете, что общего у успешного эксперта, миллионных коучингов, IT-платформы в медицине и баночки коллагена за полторы тысячи? Все они умирают в одном канале. Я не шучу. Прихожу в проект, смотрю — один Telegram-канал. В нем мемы, научные статьи, продажи, личные достижения, анонсы вебинаров и ответы на вопросы «а есть скидка?». В одной кастрюле варятся новички, которые не понимают ни слова, и профи, которым скучно от упрощений. Эксперт пытается угодить всем, пишет то сложно, то просто, ломает себя, нервничает, аудитория отваливается...

3 недели назад
 • Вы подписаны

Интегрированные маркетинговые коммуникации vs моноформатный подход: эмпирические данные и практические кейсы

Вопрос о необходимости использования нескольких каналов коммуникации против концентрации на одном источнике трафика остаётся одним из наиболее дискуссионных в практическом маркетинге, при этом накопленная эмпирическая база позволяет сделать достаточно однозначные выводы о том, что моноформатная стратегия несёт в себе существенные ограничения для масштабируемого бизнеса, тогда как интегрированный подход при корректной сегментации демонстрирует измеримые финансовые результаты вне зависимости от специфики продукта и размера компании...

3 недели назад
 • Вы подписаны

Маркетинговые бюджеты и рынок труда в России: 2026 год и прогнозы на 2027

Вопрос о том, сколько сегодня тратят на маркетинг предприниматели малого и среднего бизнеса и что происходит со спросом на маркетологов, требует рассмотрения с учётом текущей экономической ситуации, структурных изменений в медийном ландшафте и переходного периода, связанного с блокировкой Telegram, начавшейся в апреле 2026 года. Бюджеты на маркетинг в 2026 году: сдержанный оптимизм крупного бизнеса и экономия МСП Картина с маркетинговыми бюджетами в 2026 году неоднородна и зависит от размера компании...

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент