Кукса докладывает про маркетинг

Я сейчас перечитывают цикл книг "Гиперион" - "Эндимион", которые написал Дэн Симмонс в районе 1980-х годов. Один из сюжетов, который описывается в книге - бессмертное племя бикура. Это люди, пассажиры космического челнока, потерпевшего крушение на Гиперионе. Все они носят на груди паразита-крестоформа, которого нашли на этой планете. И этот паразит воскрешает носителя после смерти. Бикура физически бессмертны уже несколько веков, но каждое воскрешение дается им дорогой ценой. Их тело восстанавливается, но с каждым разом все хуже: уходят разум, речь, пол, индивидуальность...

В прошлом месяце OpenAI купили Youtube шоу TBPN за несколько сотен миллионов долларов. Это ежедневный трёхчасовой стрим про техноновости. У шоу всего 74 тысячи подписчиков на ютубе. Откуда такая цена? Шоу приобрело культовый статус в Силиконовой долине, став своего рода безопасным пространством, где влиятельные игроки индустрии могут откровенно говорить и отвечать на вопросы коллег-инсайдеров...

Интересные новости приходят нам из Китая. С начала 2026 года методы воздействия на блогеров вышла на новый уровень. Если раньше блокировки были точечными, сейчас на Douyin, Weibo и Xiaohongshu внедрены умные алгоритмы, которые автоматически распознают люксовые бренды в кадре и снижают охваты постов на 90% или блокируют их. Блогеры с миллионной аудиторией начинают исчезать буквально за ночь - пишет Коммерсантъ со ссылкой на местные СМИ. Эта история началась не вчера. С октября 2025-го в Китае запрещено...

Эта история началась в далеком 2014 году и на пик вышла как раз 10 лет назад, в 2016 году. Скромный парень по имени Александр и фамилии Жуков основал компанию Media Methane, которой управлял из Болгарии и России. Обычное рекламное агентство, которое размещало видеорекламу крупных брендов. Зарабатывал Александр неплохо, При CPM около $13 видеореклама приносила ему $5 млн в сутки…. Правда с одним «но». Это был чистый схематоз: Александр спуфил более 6000 доменов реальных паблишеров: The New York Times, The New York Post, Comcast, Nestle Purina, Time Warner Cable...

Или притча о банковском кассире, которую я для вас кратко пересказал. Эту притчу недавно цитировал вице-президента США Джей Ди Вэнс, как аргумент в пользу того, что ИИ не уничтожит рабочие места. Давайте разбираться В 1970-х в США начали массово появляться банкоматы и все ждали, что кассиры станут не нужны. Но получилось ровно наоборот, число кассиров выросло примерно с 300 000 в 1970 году до более чем 600 000 к началу 2000-х. Сработал классический эффект Джевонса. Банкоматы снизили стоимость обслуживания...

Мне на глаза попалась табличка Software Meltdown, где собраны 36 компаний, разрабатывающих софт и почти все в глубоком минусе с начала года. Суть у этой таблички простая: в мире, да и у нас cуществовал огромный класс SaaS-продуктов, чья ценность держалась на одном аргументе: "проще купить, чем сделать". Трекеры задач, дашборды-визуализаторы, конструкторы лендингов, автоматизаторы email-рассылкок, простые CRM системы и так далее. Для компании средней руки все это стоило стоило от 5 000 до 50 000 рублей в месяц...

В мае 2025 года мне очень понравился формат оценки рекламного пирога не в разрезе форматов, а в разрезе основных игроков с добавлениям отдельного канала по инфлюенс-маркетингу. Поэтому я решил повторить эти измерения по изменениям доли игроков рекламного рынка, но у же за 5 лет. Важный...

Давайте сегодня немного поговорим про ИИ и речь пойдет о Claude Mythos модели, которую Anthropic не собираются выпускать в общий доступ. Знаете почему? Хотят довести до ума защитные механизмы и только потом переносить возможности этой модели в более безопасные версии моделей. О каких защитных механизмах идет речь и что они будут защищать? Или кого? Джек Линдси (исследователь из компании Anthropic, возглавляет команду, которую внутри компании называют "ИИ-психиатрией") опубликовал серию постов, в которых раскрыл детали...

Я наткнулся на свежий выпуск Global Payments Report от WorldPay. Там внутри проанализировали 42 рынка и собрали прогнозы до 2030 года. Главный вывод: цифровые кошельки перестали быть удобной надстройкой над картами. Они становятся основной формой оплаты - и в онлайне, и в офлайне. В 2025 году кошельки обеспечили 56% мирового e-commerce и 37% оборота в точках продаж (примерно $9,3 трлн). К 2030 году доля в POS вырастет до 46% ($15,6 трлн) Темпы роста в 2,3 раза быстрее, чем рынок офлайн-платежей в целом...

Индекс HH показывает соотношение количества активных резюме к количеству активных вакансий на рынке Индекс 8.0–11.9 означает высокий уровень конкуренции соискателей за рабочие места, рынок работодателя. Если больше или равно 12 это крайне высокий уровень конкуренции соискателей за рабочие места. В феврале он был 9,8, а в марте уже 11,4. Т.е. всего за месяц на 16% стало «хуже» для соискателей. И значит что работодатели продолжают оптимизировать, увольнять и сокращать. Я решил посмотреть на индекс чуть глубже...

Давайте сегодня поговорим про осьминогов. На самом деле, это удивительные создания с кучей суперспособностей, которым стоит поучиться. Но больше всего мне нравится вот этот факт: У осьминога 500 миллионов нейронов (примерно как у собаки). Но только 10% из них находятся в мозге. Ещё 30% — в глазах. А 60% — в щупальцах. Каждое щупальце это автономный контроллер с 40 миллионами нейронов. Оно принимает решения само: трогает, пробует на вкус, хватает добычу, не спрашивая разрешения у центрального мозга...