Космодром для бизнеса

21 января на ВДНХ в Москве прошел первый всероссийский слет руководителей общественных бассейнов. По сути, это первое в истории отрасли событие, которое объединило именно управленцев — тех, кто отвечает за безопасность, нормативы и ежедневную работу бассейнов. Слет состоялся в рамках деловой программы выставок Pool-M и «Термы Экспо». В Москву приехал 181 руководитель бассейнов, СПА- и термальных комплексов, спортивных школ и детских центров. География — почти 40 городов России и стран СНГ: от Калининграда до Владивостока, от Нового Уренгоя до Ташкента...

Еще недавно собственник мог оставаться в тени: в публичном поле существовала компания, а не человек, который ей владеет. Сегодня эта модель работает хуже. Мы регулярно видим, как один неосторожный эпизод вокруг владельца способен перекрыть месяцы спокойной работы бренда. Как только вокруг человека появляется шум, вопросы начинают задавать и бизнесу. К нам обычно приходят не за «красивым образом», а когда появляется ощущение риска. И почти всегда выясняется одно: репутация собственника уже давно влияет на компанию, просто ею никто системно не занимается...

Екатерина Мартьянова, директор департамента развития креативного агентства «Космодром для бизнеса» Многие предприниматели до сих пор воспринимают личный бренд как публичность ради публичности: завести блог, дать пару интервью, «упаковаться». На практике это актив, который влияет на доверие к компании, скорость решений и, в конечном итоге, на её оценку. Ниже — пошаговый алгоритм, который помогает перестать действовать наугад и собрать личный бренд как рабочий бизнес-инструмент. Начните с честного...

Эфир на телевидении — это всегда стресс. Камеры, свет, тайминг, вопросы без подготовки. Но самое сложное начинается не до, а после выхода в кадр. Я регулярно вижу экспертов, которые уверенно держатся в студии, грамотно формулируют мысли и… на этом их медийная история заканчивается. 5–7 минут в эфире федерального канала превращаются в строчку в резюме без роста доверия, без новых запросов, без влияния на стоимость экспертизы. Главная ошибка в том, что выход на ТВ считают завершенной задачей. На самом деле в этот момент работа только начинается...

Молчание CEO редко кажется проблемой. До тех пор, пока бизнес не начинает системно переплачивать за недоверие рынка. В работе с компаниями из разных отраслей я все чаще вижу одну и ту же картину. Маркетинговые бюджеты растут, стоимость лида переваливает за 3000 рублей, а конверсия из заявки в сделку редко превышает 15%. Когда мы начинаем разбирать ситуацию глубже, почти всегда выясняется одно: проблема не в каналах и не в креативе. Бизнесу не хватает доверия. В этот момент личный бренд генерального директора перестает быть имиджевой задачей...