Корн Студия: дизайн, маркетинг, разработка

Один из самых дорогих ошибочных шагов в работе с цифровым продуктом это заказать приложение, когда нужно было сделать хороший мобильный сайт. И наоборот: ограничиться сайтом, когда бизнесу действительно нужно было приложение. Разница в бюджете тут не в проценты, а в разы. Приложение это от 500 тысяч до десятков миллионов рублей плюс постоянная поддержка. Мобильный сайт это в среднем в 5-10 раз дешевле и без отдельных расходов на App Store, Google Play и обновления. В большинстве случаев за этим запросом стоит одна из трёх причин, и ни одна из них сама по себе не делает приложение оправданным...

Когда клиент начинает искать аудит сайта, он сталкивается с диапазоном цен, который кажется абсурдным. Одни компании предлагают аудит бесплатно. Другие просят 50 тысяч. Третьи 200-300 тысяч и выше. На первый взгляд это один и тот же продукт. На деле это четыре разных продукта под одним названием. В нашей студии мы делаем аудит на разных уровнях, и мы регулярно объясняю клиентам, чем они отличаются и какой нужен именно им. Расскажем, как разобраться в этой вилке и не переплатить, но и не сэкономить там, где не стоит...

Часть клиентов, которые к нам приходят, это малый и средний бизнес. И почти у всех одна и та же ситуация: маркетолога в штате нет, а если есть, то это чаще всего сммщик, который ведёт соцсети. Стратегией, позиционированием, аудиторией никто системно не занимается. Когда такой клиент заказывает сайт, происходит интересное. Дизайнер задаёт вопросы: кто ваша аудитория, в чём ваше отличие, какие возражения у клиентов. Заказчик отвечает: «делайте красиво, остальное мы сами». Дизайнер делает красиво. Сайт не работает...

Один из самых частых вопросов на старте проекта: «А сколько вариантов дизайна вы покажете?». За этим вопросом обычно скрывается ожидание: чем больше, тем лучше. Десять, двадцать, лучше тридцать. Логика клиента понятна: больше вариантов значит больше шансов попасть в желаемое. В нашей студии мы делаем наоборот. Показываем три. Иногда два. И это решение не про экономию времени дизайнера, а про результат, который получает клиент. Объясняем, почему так. Когда клиенту показывают десять вариантов логотипа или главной страницы, на первый взгляд всё кажется отлично...

Раньше тему безопасности сайтов обсуждали только в крупных компаниях с ИТ-департаментом. Малый и средний бизнес жил по принципу «кому я нужен». В 2026 году так уже не получается. По данным Positive Technologies, в 2025 году на малый и средний бизнес пришлось 81% всех кибератак в России. Не на крупные банки и не на государственные структуры. На обычные компании с обычными сайтами. IT-безопасность не наша основная экспертиза. Но мы занимаемся разработкой сайтов и приложений, поэтому не можем обходить эту тему стороной...

В B2B сайт работает иначе, чем в B2C. Никто не покупает оборудование на 5 миллионов рублей за пять минут после первого визита. Решение принимает не один человек, а несколько, и принимают они его неделями, иногда месяцами. Сайт здесь не финальная точка, где совершается покупка. Это инструмент в длинной цепочке, который должен в нужные моменты давать нужные ответы. Большинство корпоративных сайтов в B2B этого не понимают. Они построены по логике «расскажем о себе, покажем услуги, добавим форму». Получается красиво, прилично выглядит на встречах с инвесторами, но не приводит клиентов...

Когда клиент приходит к нам с запросом «сделайте аудит», первый вопрос, который мы задаём: а вы сами свой сайт давно открывали? Почти всегда в ответ пауза. Владелец бизнеса видит свой сайт раз в год, а иногда и реже. При этом точно знает, что «там что-то не так». Полноценный аудит у нас в студии занимает несколько дней и включает десятки параметров. Но большую часть проблем можно найти за полчаса самостоятельно, без специальных инструментов. Ниже 15 пунктов, которые реально показывают, в каком состоянии ваш сайт...

Один из самых неприятных разговоров в нашей студии выглядит так. Клиент приходит через полгода после запуска нового сайта. Сайт красивый, коллеги хвалят, дизайнер выкладывает его в портфолио. Трафик идёт, рекламный бюджет крутится. А заявок прибавилось примерно нисколько. Первая реакция клиента почти всегда одинаковая: виноват дизайнер. Раз заявок нет, значит, дизайн плохой, надо переделать. Это почти всегда не так. И мы хотим объяснить, почему. Когда человек заходит на сайт, он не думает «ах, какой красивый дизайн, сейчас что-нибудь куплю»...

Последний год тема персональных данных у нас стала едва ли не главной на первых встречах с клиентами. Раньше её обсуждали в самом конце, по остаточному принципу. Сейчас она стоит в числе первых вопросов, вместе со сроками и бюджетом. И не зря. Короткий факт для старта: если на вашем сайте есть форма обратной связи с полями «имя» и «телефон», вы оператор персональных данных. Это не «если вдруг», это по определению закона. И с этого момента к вам применяется весь 152-ФЗ со всеми его требованиями и штрафами...

Иногда к нам в Корн Студию приходит клиенты с уже готовым сайтом, но одной и той же фразой: «Сайт есть, трафик идёт, а заявок мало». На разработку ушло условно 300 тысяч, ещё столько же в месяц съедает реклама, а лиды капают по одному в неделю. И первая реакция: виновата реклама. Или ниша. Или лето. Или декабрь. Возможно, проблема не в трафике. А в самом сайте. И почти всегда это одни и те же пять ошибок. Мы собрали их по результатам аудитов таких сайтов за несколько лет работы. Если вы увидите в списке что-то знакомое, не расстраивайтесь...

Примерно раз в неделю к нам приходит новый клиент с вопросом: «Сколько стоит лендинг?». А через пять минут разговора добавляет: «А почему у вас 250, когда у Васи с фриланс-биржи 30?». Или наоборот: «А почему так дёшево, у именитых студий же миллион?». Короткий ответ такой. И за 30 тысяч, и за миллион вы получите «лендинг». Это слово покрывает всё: от страницы, собранной за вечер на Тильде, до посадочной с персонализацией, аналитикой и A/B-тестами. Давайте по-честному разберём, что стоит за каждой цифрой в этой вилке...