Просто про брендинг

Кейс из практики агентства системного бренд-маркетинга KONABRAND Представьте компанию. Назовём её «Арт-Форма» — творческое коммуникационное агентство, которое делает пространства, смыслы и образы для бизнеса. За пять лет — путь от небольшой региональной студии до игрока с федеральными контрактами. В портфеле — имена, которые знает вся страна. Оборот вырос в 2,5 раза за два года: с 40 до 100 миллионов рублей. Казалось бы — живи и радуйся. Но собственник — назовём его Виктором — испытывал тревогу. Не острую, не кричащую...

Иногда самые сильные ходы рождаются не на брейншторме, а в момент, когда на счету последние деньги и «надо выкручиваться». Вынужденная экономия часто делает маркетинг честным, понятным и очень человечным — а люди как раз на это и откликаются. Эко‑упаковка «по неволе», а не «по моде» Малый бизнес в регионах часто первым переходит на эко‑решения не потому, что так модно, а потому что так дешевле. Пекарня вместо брендированных коробок берет крафт‑пакеты, штампует логотип обычной печатью — и получает:...

В маркетинге есть секрет: мы делим клиентов на две лиги. И дело не в бюджетах 🤫 Знаете, о чем часто говорят в кулуарах рекламных агентств, когда микрофоны выключены? Не о том, у кого чек больше. А о том, насколько клиент «профессионален». В экспертной среде есть негласное, но четкое разделение заказчиков на две лиги: «Профессиональные» и «Непрофессиональные». Звучит, может быть, резковато, но давайте разберемся — это ведь напрямую влияет на то, взлетит ваш бренд или сольет бюджет. Кто такие «Профессиональные клиенты»? Это не обязательно федеральные гиганты, хотя они задают тон...

Помните ту ситуацию? Компания потратила 300 тысяч на красивую айдентику и идеальный сайт. Но клиенты упорно ходят к конкуренту, который ведёт блог в пижаме и рассказывает о своих провалах. Вот в чём дело: бренд — это не логотип, это ощущение. И это ощущение либо совпадает с реальностью, либо нет. Когда совпадает — возникает доверие. Когда не совпадает — возникает разочарование. Красивая айдентика важна, но только если за ней стоит смысл, подтверждённый действительностью. Когда компания говорит: «Вот наши ценности», и показывает, как она живёт по ним — это работает...

Знаете, почему одна компания становится любимой, а её конкурент остаётся просто очередным поставщиком? 🎯 Секрет не в логотипе и не в красивой картинке. Секрет — в лицах людей, которые стоят за брендом. Когда бренд становится человеком Давайте честно: никто не платит деньги за компанию. Платят за решение проблемы и за эмоцию, которую получают. А эмоции рождаются тогда, когда за брендом видится реальный человек, а не корпоративное лицо из PowerPoint-презентации. Это явление называется гуманизацией бренда — и это не просто тренд, это уже норма...

Ещё полтора года назад такой прогноз звучал бы как фантастика. Но в 2026 году Telegram окончательно займёт место, которое более десяти лет держало электронное письмо. И это не хайп — это реальность, которую видят уже сейчас все, кто работает в B2B. Цифры говорят за себя. В 2025 году охваты в Telegram удвоились. Например, у одного B2B-канала промышленного направления охваты выросли с 1400 до 2800 просмотров всего за год, подписчики прибыли на 2000+ человек, а контент органически набрал 17 000 реакций без рекламного бюджета...

Любопытный парадокс, который мы частенько встречаем в работе с брендами и стратегиями: предприниматели ориентируются на грандиозный рост и поиск «чего-то эдакого», упуская из виду самое важное — сохранение и развитие того, что уже есть и работает. Недавно у коллеги наткнулись на исследование, которое подтверждает это наше наблюдение. Вот оно: vk.cc/cRuilm. Учёные обнаружили, что люди склонны выбирать лидеров, которые обещают яркие перемены и прогресс, даже когда ситуация требует стабильности и поддержки уже существующих процессов...

Помните, когда маркетинг был проще? Запустил рекламу, деньги потекли, клиенты пришли. Сейчас всё иначе. Стоимость клика растет, конкуренция в соцсетях и Яндексе ужесточается, а алгоритмы становятся капризнее. И вот когда бюджет на привлечение растёт, а результаты не радуют, компании спохватываются: может, дело не в количестве новых покупателей, а в качестве работы со старыми? Давайте посмотрим правде в глаза. Новый клиент — это хорошо. Но очень дорого. Чтобы привести его к вам, нужно пройти весь цикл: осведомленность, интерес, рассмотрение, решение...

Авито сделали рестайлинг логотипа. Скорее всего, изменения будут незаметны обычному пользователю. Но в этом то и фишка. Это эволюционный путь изменений. Все меняется, и становиться лучше: удобство пользования, сервис, функционал и логотип. Что изменилось: 1. Немного изменились пропорции, логотип стал более собранный 2. Утолщился шрифт и за счет этого сократилась разрядка между буквами 3...

Мне много раз приходилось наблюдать ситуацию, когда логотип воспринимается предпринимателем очень лично, как "картинка, которая мне нравится". Такое визуализированное «Эго». В порыве предпринимательского энтузиазма стартаперы берутся за карандаш, чтобы нарисовать себе логотип. Однако не всегда это плохо. Вопреки всеобщему убеждению, что каждый профессионал должен заниматься своим делом, практика показывает , что иногда трат на дизайн можно избежать. Итак, когда на "дизайнерский" логотип можно не...

Меня чертовски раздражают коллеги по цеху, которые назначают цену на логотипы в зависимости от количества вариантов или вообще готовы работать за копейки. Хорошо, допустим, свободный рынок, каждый назначает свою стоимость и т.п., – все понятно. Но в итоге подрывается ценность услуги как таковой. Вот наглядный пример из интернета: Где Логика?! Дизайнер готов «мусолить» 1 идею в 40 вариантах, или это для одного проекта будет 40 разных идей? Опять же 6 вариантов – это рекомендованный «космос»,...

Красный – один из самых ярких, сильных и влиятельных цветов. Он учащает пульс, заряжает энергией, вызывает аппетит, но при этом может выглядеть агрессивно и опасно. При правильном использовании он привлечет внимание к вашему бренду и расскажет о его лучших сторонах. Красный может быть как лучшим вариантом, так и худшим выбором, все зависит от вашей индустрии, продукта или услуги, послания бренда и даже предпочтений конкурентов. Например, этот цвет крайне непопулярен в сферах авиации, энергетики, финансов...