Комплаенс Запретил

Посмотрим на реального единорога и его критику, история, в которую опять добавили щепочку ИИ, GLP-1 и БАДов. Изначально я увидела пост на канале Femtech Force (который мне очень нравится и который я бы хотела рекомендовать для отслеживания новостей и событий в фемтехе вот тут @femtechforce), где достаточно филигранно подвели прошлые публикации с интересными исследованиями к теме инвестиции в размере $1 млрд в стартап Midi Health. Он меня заинтересовал, и я подумала, что будет полезно подробнее разобрать...

Отчет, представленный подразделением IQVIA Digital, выглядит как очень хороший объяснительный документ, где рассказывается, какие они молодцы и что у них изменилось, как они это сделали, и носит немного обучающий характер. Он одновременно делает вид, что несет пользу, и при этом аккуратно рекламирует свои возможности, плюс сверху полирует все это красивым кейсом. Рассылка по-прежнему отличный инструмент для взаимодействия с врачами как за рубежом, так и в особенности в нашей стране, где каждый квартал не знаешь, какой канал коммуникации отвалится...

Вернемся в прошлое и используем для этого отчет “Sermo. Выпуск №10 за 2022 год”. Аудитория. Опросили около 900 врачей, при этом чуть больше врачей из США (318), затем идет Европа с учетом Великобритании (307), Китай (146) и Япония (128). Гематологи, онкологи, кардио, гастро, неврология, дерматологи более 100, а менее 100 терапия. Отчет в целом созвучен трендам того времени, и часть совпадает с актуальными данными и сегодня, но нам нужен только один слайд из него, и это страница 17 (адаптированная картинка к посту)...

Сюжет истории строится на пересечении хайпа вокруг ИИ и GLP-1, амбиций стартапа из одного человека с планом заработать за этот год $1,8 млрд и влияния Альтмана. Пока FDA и другие регуляторы не успевают реагировать на изменения в мире, ваши соцсети наполняются нейрослопом и агрессивным продвижением. Суррогатный креатив в виде ИИ-пациентов и ИИ-врачей заводит всех в серую зону. Вроде бы это и не противозаконно, но шестое чувство подсказывает, что здесь что-то не так. Кажется, в начале апреля ряд тех-каналов опубликовал посты с освещением этой истории...

Покажу отчет Spektr + Далее/* "Глобальные тренды цифровизации в фарме: кейсы мировых и российских компаний" мероприятия из прошлого года, где исследование EPG Health 2023 упоминается 4 раза и не только оно. Визуально симпатично собранный, мне нравятся такие, их приятно читать и с ними приятно выступать, я подписана на канал Spektr и они собирают хорошие материалы, публикуют полезные дайджесты (@spektrintelligence). По отчету, есть вопросы к тезисам, но в целом интересные выводы. Например: 6 точек боли (кого спрашивали, западную фарму или российскую, у них разные точки боли)...

Разобрала отчет EPG Health "The Future of HCP Engagement Impact" 2023, который висел в моем списке несколько лет, получается, закрыла гештальт. Мне он очень нравится, посыл компании, что знания должны быть доступны всем, поэтому я разбираю отчет за 2025, который будут публиковать ближе к концу мая...

Как собираются и используются данные для оценки влияния взаимодействия с медицинскими специалистами. В данном разделе оцениваются: Три четверти респондентов из фармацевтических компаний и 90% респондентов из компаний, предоставляющих услуги, считают общую эффективность своего взаимодействия с медицинскими специалистами как минимум удовлетворительной. Тем не менее, большее число респондентов из фармкомпаний оценивают эффективность как низкую (25%), нежели как высокую (18%). Эти показатели мало различаются в зависимости от функциональных обязанностей сотрудников...

Представления медицинских специалистов и индустрии о развивающейся цифровой среде В данном разделе оцениваются: Хотя большинство медицинских специалистов признают значительные улучшения в предоставлении научной информации через цифровые источники за последние 2 года, этот показатель существенно различается в зависимости от региона: специалисты из США отмечают наименьший прогресс. Многие также подчеркивают, что увеличение объема цифрового контента не сопровождалось повышением его релевантности, точности или ценности...

Использование фармацевтических и сторонних цифровых платформ (сайтов) медицинскими специалистами В данном разделе оцениваются: При поиске информации о заболеваниях и состояниях здоровья врачи в Европе, США и Азии значительно чаще отдают предпочтение независимым сайтам, а не фармацевтическим. У врачей, рождённых после 1990 года, предпочтение независимых сайтов выражено чуть менее явно, чем у их более старших коллег. При поиске информации о препаратах врачи в целом практически не выражают предпочтения между фармацевтическими и независимыми сайтами...

Ценность очных виртуальных и гибридных встреч В данном разделе оцениваются: Общий спрос на международные национальные и региональные научные встречи остается практически неизменным с 2020 года. Однако более половины медицинских специалистов указывают на значительное увеличение спроса на гибридные и виртуальные встречи в то время как менее одной трети сообщают о снижении спроса на личное присутствие. Таким образом большинство хочет иметь возможность присутствовать онлайн или лично. Хотя респонденты...

Эволюция в использовании каналов для предоставления и получения научной информации В данном разделе оцениваются: Значимость, которую врачи придают отдельным каналам для доступа к научному контенту, практически не изменилась по сравнению с исследованием EPG Health 2021 года. Это указывает на то, что изменения в использовании каналов во время пандемии COVID в целом сохранились. Независимые медицинские сайты, конгрессы, воркшопы и вебинары остаются наиболее важными каналами получения информации: около трёх четвертей врачи считают каждый из них «критически важным» или «очень важным»...

Потребности врачебной аудитории и предложение фармы в области медицинской информации. В данном разделе оцениваются: Рекомендации по ведению и лечению пациентов остаются (со времен исследования EPG Health 2021 года) тем типом информации, в котором специалисты здравоохранения (HCP) испытывают наибольшую потребность с точки зрения улучшения доступа. Большинство также заинтересовано в более качественном доступе к информации о диагностике, аккредитованным учебным мероприятиям (CME), данным клинических исследований, информации о заболеваниях и журнальным статьям...