Кирилл Areca

Очень часто проблема начинается раньше — в момент, когда кандидат впервые попадает на сайт компании, страницу вакансии или корпоративные социальные сети Именно там формируется первое впечатление И если потенциальный сотрудник видит стоковые фотографии, случайные снимки с телефона или безликие кадры офиса, доверие падает ещё до отклика на вакансию Современный рынок труда стал конкурентным не только для соискателей, но и для работодателей. Сегодня компании конкурируют за внимание специалистов так же, как конкурируют за клиентов...

«Нам нужен контент для всех клиентов сразу». На первый взгляд это звучит логично. На практике именно здесь начинается большинство проблем. Интересно, что похожую ошибку однажды допустили даже военные инженеры США. В 1950-х годах американские военные решили повысить безопасность полётов. Для этого они провели масштабное исследование почти 1400 пилотов. Измеряли рост, вес, длину рук, ширину плеч и десятки других параметров. После чего создали кабину самолёта для «среднестатистического пилота». Казалось бы, идеальное решение...

Когда руководитель производственной компании задумывается о фотосъёмке предприятия, чаще всего он хочет получить красивые фотографии для сайта или презентации. Но в реальности качественная производственная фотосъёмка решает гораздо более важную задачу. Она помогает показать потенциальным клиентам масштаб бизнеса, уровень организации процессов и надёжность компании ещё до первого звонка. Именно поэтому фотографии производства давно стали частью маркетинга и продаж. Представьте ситуацию. Две компании предлагают одинаковую продукцию...

Когда люди слышат фразу «контент-маркетинг», многие до сих пор представляют себе посты в соцсетях, мемы и бесконечные советы от брендов. Но в B2B всё работает совершенно иначе. Особенно если компания продаёт сложный продукт: - производство, - инженерные услуги, - строительство, - IT-решения, - медицину, - оборудование, - логистику В таких нишах клиент почти никогда не покупает импульсивно. Ему нужно разобраться. Сравнить. Понять риски. Убедиться, что компании можно доверять. И именно здесь контент начинает работать не как “развлечение”, а как инструмент снижения неопределённости...

Большинство компаний недооценивают фотографии. Обычно к ним относятся как к чему-то второстепенному: «Ну поставим что-нибудь на сайт», «Возьмём со стока», «Сфотографируем на телефон». Проблема в том, что визуал в B2B давно стал частью продаж. Особенно если речь идёт о производстве, строительстве, инженерии, медицине, IT, логистике или дорогих услугах. Человек может не разбираться в вашем продукте. Но он очень быстро считывает уровень компании по визуалу. Если сайт выглядит как набор случайных фотографий из разных лет, с разным светом, стилем и качеством — доверие падает ещё до звонка...