Kedu EdTech - продвижение онлайн-курсов

В 2021 году один наш знакомый владелец онлайн-школы по дизайну тратил на таргет 200 000 рублей в месяц и получал студентов по 3 500 рублей за голову. Бизнес рос, маржа была комфортной. В 2024-м он тратит 350 000 в месяц. Студент обходится в 14 000. Выручка та же. «Я не понимаю, что происходит, — говорит он. — Делаю всё то же самое. Просто дороже и хуже». Проблема не в таргетологе и не в креативах. Проблема в том, что изменилась сама механика рынка. Мы входим в эпоху, которую удобно назвать эпохой «белых списков»...

Пока конкуренты отключают рекламные кабинеты на майские праздники, потому что все на даче, спрос на обучение не исчезает. Разбираем, куда направить силы и бюджет в самый «провальный» месяц года. Май в образовательном бизнесе традиционно считается мёртвым сезоном. Реклама дороже, заявки реже, команда нервничает. Это полуправда. На самом деле в мае происходит другое: уходят рекламодатели, а не аудитория. Конкуренция в платных каналах падает на 30-50%, а спрос на обучение остаётся. Те, кто понимает эту механику, в мае не сокращают бюджеты — они их перераспределяют...

Когда-то все города строили у воды. Река была жизнью: по ней шла торговля, приходили люди, вокруг неё появлялись рынки, мастерские, дома. Но у рек есть одна особенность: иногда они мелеют или пересыхают. И тогда люди либо умирали вместе с рекой, либо уходили в новые места, где есть источник. Маркетинг устроен очень похоже. Последние несколько лет для многих компаний такой «рекой» стал Telegram. Там строились воронки, запускались продукты, собирались комьюнити, прогревалась аудитория. И это нормально...

КРИТИЧНО: До вступления закона осталось 30 дней. Штрафы начнут выписывать с первых дней марта. С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон №168-ФЗ о запрете использования иностранных слов без русского перевода. Для маркетологов EdTech это означает экстренную переработку ВСЕХ материалов — от таргета до сайта. Рассказываем, что конкретно нужно изменить, чтобы не попасть на полмиллиона. Если в вашей работе есть хотя бы одно из этого — вы в зоне риска: Реклама: Сайты и лендинги: Соцсети: Агрегаторы: Закон касается всей публичной информации, где вы взаимодействуете с клиентами...

Если вы до сих пор делаете контент как в 2023 году — у нас для вас плохие новости. Рынок изменился, и то, что работало раньше, сейчас сливает бюджеты впустую. Журнал Pressfeed провел исследование среди маркетологов, и вот что выяснилось. 75% специалистов используют ИИ каждый день. Не для развлечения, а для работы. ChatGPT, Midjourney, Kandinsky — это теперь как Photoshop. Не умеешь — отстанешь. Но появился подвох. Алгоритмы соцсетей научились вычислять контент, сгенерированный нейросетями. Просто скопировать текст из ChatGPT и запостить — больше не прокатит...