Катрин Сандерс

Что такое нативная реклама, и как ее используют Скорее всего, вы видели несколько примеров нативной рекламы, даже если вы этого не осознавали. В наши дни нативная реклама повсюду, но нам становится все труднее ее распознать. Что же такое нативная реклама? И почему нативная реклама может быть такой противоречивой? Проще говоря, нативная реклама — это платный контент. Статьи, инфографика, видео, что угодно — если производитель контента делает это качественно, корпорации могут это купить, а платформы для публикации будут это продвигать. Чем же нативная реклама отличается от обычной рекламы? Итак, чтобы считаться настоящей нативной рекламой, контент должен соответствовать редакционному стилю и тону публикации или сайта, а также предоставлять информацию, которую обычно ожидает аудитория публикации. Именно эти качества делают нативную рекламу трудной для обнаружения, поскольку она часто отлично сочетается с «органическим» контентом. Это усложняется тем фактом, что нет определенных правил или руководящих принципов, как издатели должны маркировать нативную рекламу, а стандарты прозрачности сильно отличаются в разных публикациях. Также стоит отметить, что нативная реклама — это не обязательно то же самое, что и контентная реклама. Хотя совпадение двух дисциплин и их сходство по названию часто приводит к путанице. Почему нативная реклама вызывает такие споры? Бренды и рекламодатели любят нативную рекламу, главным образом потому, что рейтинг кликов, как правило, намного выше, чем у типичных рекламных объявлений, а вовлеченность обычно намного больше. Однако не всем нравится нативная реклама, особенно потребителям. Несколько профессиональных организаций определили зачастую неопределенный характер нативной рекламы. Федеральная торговая комиссия рассматривает возможность введения регулирующих мер в отношении брендов, использующих нативную рекламу для продвижения своей продукции, чтобы гарантировать использование нативной рекламы только с пользой для потребителя. Статистика нативной рекламы Давайте познакомимся с состоянием среды нативной рекламы: Почти половина потребителей понятия не имеют, что такое нативная реклама. Из тех потребителей, которые знают, что это, 51% настроены скептически. Три из четырех издателей предлагают те или иные формы нативной рекламы на своих сайтах. 90% издателей либо имеют, либо планируют запускать нативные рекламные кампании. 41% брендов в настоящее время используют нативную рекламу в рамках более широких рекламных кампаний. Как наиболее эффективно взаимодействовать с аудиторией? Для многих брендов нативная реклама — лучший ответ на этот вопрос. Такая реклама представляет контент, который нужен потребителям, и в то же время предоставляет маркетологам платформу для быстрого доступа к своим идеальным клиентам. Нативная реклама также может появляться в контенте, с которым вы уже взаимодействуете. Эти объявления, известные как рекомендации по содержанию, появляются внизу статьи или страницы. Они могут направлять трафик как за пределы сайта, так и внутри него (то есть на другую страницу веб-сайта, который вы просматриваете в данный момент). Чтобы поддерживать уровень редакционной прозрачности, публикации и платформы должны четко указывать, когда контент спонсируется. Это означает, что пользователи знают и информированы о том, что они смотрят рекламу. Эти правила, введенные органами надзора за потребителями, предотвращают ввод потребителей в заблуждение. Нативная реклама отлично смотрится с точки зрения потребителя. Есть много преимуществ от внедрения нативного языка как части вашей стратегии платных медиа Хорошая нативная реклама укрепляет близость вашего бренда к вашим клиентам. Фактически, 71% потребителей говорят, что они идентифицируют себя с брендом после использования нативного рекламного контента. Люди приветствуют его и наслаждаются им. Как работает нативная реклама Важно понять, как работает нативная реклама с технической стороны. Это вам поможет принять правильные решения при выборе платформы, форматов контента и бюджета для... далее на MIR.FM

Контекстная реклама, как она работает сегодня? Можно ли использовать контекстный таргетинг, продавая через открытые торговые площадки? Контекст очень силен. Не только в создании содержании страницы, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году. В том же отчете GumGum говорится, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими аспектами таргетинга, как поведенческие, демографические и географические. Этот внезапный прорыв контекстной рекламы вызван вступающими в силу различными законами о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонние файлы cookie из веб-браузеров. Несмотря на то, что отрасль разрабатывает новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для предоставления релевантной рекламы пользователям, не нарушая права конфиденциальности и не беспокоясь о сторонних файлах cookie. Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но его ценность стала более ощутимой благодаря GDPR. Контекст всегда был фильтром, его значение только возросло. Итак, эта статья призвана охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают такого рода рекламу, и какой ее рост ожидается в будущем. Содержание статьи: Что такое контекстная реклама Как работает контекстная реклама Контекстный или поведенческий аспект Преимущества контекстной рекламы Что такое контекстная реклама Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать ее на основе ключевых слов веб-страницы. В отличие от поведенческой рекламы, которая полагается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержимом страницы. Например, если пользователь заходит на веб-страницу, на которой есть контент, связанный с рецептами, то он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду. Если пользователь еще не кликнул на объявление или не повзаимодействовал с ним, следующее показанное ему объявление автоматически станет релевантным. Как работает контекстная реклама Контекстная реклама может быть сделана двумя способами — по ключевому слову в контенте и по теме. В первом методе реклама отображается вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может отображать релевантные объявления по теме веб-страницы. Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методам. Сеть позволяет роботам Google вычислять релевантность содержания страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, они также могут идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантную рекламу поверх графической рекламы. В автоматизированной рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​как URL, ключевые слова, контент, категории или теги, на сервер объявлений. Затем рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, SSP или рекламные биржи, которые затем передают ее платформе покупателя для возврата контекстно-релевантной рекламы. При назначении ставок по заголовку издатели передают контекстную информацию (такую как ключевые слова, тему и т. д) в свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обмену через запросы объявлений. В дальнейшем поставщики общих служб или биржи рекламы передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участников торгов своим соответствующим DSP. Преимущества контекстной рекламы Запоминаемость высокой контекстно-релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем у низкой. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10% привлекательнее, чем содержание статьи. Бренды, которые покупатели впервые увидели в контекстно.... далее на MIR.FM

Четыре наиболее эффективных действия для создания вашей AR-рекламной кампании Реклама с дополненной реальностью, или реклама AR продолжает зарекомендовать себя как популярная форма маркетинга и рекламы, которая, согласно прогнозам к 2023 году достигнет 8,8 миллиарда долларов. Это неудивительно, учитывая, что реклама в дополненной реальности оказывается намного более эффективной, чем другие маркетинговые каналы, показывая коэффициент конверсии 20-80%. До этого момента большая часть AR-рекламы публиковалось в форме рекламных акций, созданных с помощью эффектов и линз на таких платформах, как Facebook и Snapchat. Но даже формат AR-рекламы расширяется. Google недавно выпустил трехмерные рекламные объявления, открывающие возможности для продвижения продукта с помощью эффектов AR, таких, как виртуальные примерки или визуализация продукта. Facebook, с другой стороны, теперь поддерживает "примерку" рекламы в своей новостной ленте. Нажатие на рекламу связывает пользователей непосредственно с камерой Facebook, где они могут виртуально опробовать товары, и даже купить им понравившиеся, нажав на призыв к действию (CTA). Как и в случае с любой новой технологией, с появлением рекламы AR возникает вопрос: будет ли она действительно работать? Ответ заключается в том, что, как и любой другой маркетинговый и рекламный канал, вам необходимо следовать определенным передовым методам, чтобы обеспечить успех вашей кампании AR. В этой статье мы рассмотрим некоторые из этих лучших методов, основанных на практике, которые помогут вам в вашей кампании AR. 1. ЯСНО ПРЕДСТАВЬТЕ ВАШУ ЦЕЛЬ Первый шаг — выясните, чего вы хотите достичь. Ясность ваших потребностей даст вам лучшее представление о том, какой вид AR должен оказать наибольший эффект и какие платформы и CTA могут быть подходящими. Вот четыре вида рекламных целей AR: А. ИНФОРМАЦИЯ AR — это отличный способ рассказать потребителям о вашем бренде. AR — это особенно хороший способ уведомить пользователей о том, что вы предлагаете. Они на 70 процентов более вероятно усвоят информацию о вашем бренде при просмотре AR по сравнению с традиционными методами рекламы. Б. ВИЗУАЛИЗАЦИЯ Еще одна замечательная функция AR позволяет потребителям визуализировать ваши товары. Визуализация может быть в виде виртуальных примерок с использованием лицевого фильтра. Одним из самых известных примеров виртуальной примерочной рекламы стал фильтр помады Кайли Дженнер в Instagram. Это был простой фильтр, который позволял пользователям пробовать разные оттенки помады, не осознавая, что их рекламируют. Результатом стало большое внимание к этой линии помады, что определенно привело к увеличению продаж. C. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ Одной из самых сильных сторон AR является способность напрямую погружать пользователя в контент AR, предоставляя персонализированный опыт. Пользователи с большой вероятностью захотят поделиться им со своими подписчиками. Об этом свидетельствует одна из кампаний, созданных Poplar для британского рэпера Big Shaq, которая позволила фанатам подпевать его последнему треку. В результате было получено более 25 миллионов просмотров, все органические. Ключевым моментом здесь было создание эффекта, который стал увлекательным и забавным для пользователя. D. ИГРА Мини-игры или интерактивные игры могут увеличить взаимодействие с подписчиками, как и эффект от Nestlé / Purina, выпущенный в рамках кампании uptomischief. Эффект позволил пользователям взаимодействовать с любимым котом Феликсом с помощью трех действий: прыжок, лапа и перекат. Nestlé потратила на эту рекламу совсем немного средств и достигла 5,8 миллиона платных показов при среднем времени воспроизведения 30 секунд. 25 процентов пользователей поделились этой игрой с подписчиками. 2. СЛЕДУЙТЕ ПРОСТОЙ КОНЦЕПЦИИ Одна из величайших ошибок, которые делают бренды, погружаясь в AR - они слишком все усложняют. Эффекты AR не должны быть слишком сложными. В случае с этим типом рекламы простота приводит к большему успеху. Самым важным является создание эффекта, который работает в рамках технологии в том виде, в каком.... далее на MIR.FM

Прибыль с Google Рекламой: Как добиться высокого показателя качества Есть одна слабость SEO у контент-маркетинга, с которой приходится иметь дело каждому ... Дело не в качестве трафика, которое соответствует всем параметрам. И не в потенциальном трафике, он и так достаточно высокий. Эта слабость заключается в том, что на SEO и контент-маркетинг уходит много времени. Если сайт запускается с нуля, требуется не менее 4 месяцев, чтобы увидеть значительный поисковый трафик. Самый быстрый способ увеличить доход вашего бизнеса с первого дня — это реклама с оплатой за клик (PPC). Вы создаете рекламные кампании и платите каждый раз, когда кто-то нажимает на них и переходит на ваш сайт. И если у вас стабильная воронка продаж, вы сразу начнете привлекать потенциальных клиентов. Особенно важно привлечь клиентов к новому продукту, потому что поначалу вовлеченность не будет идеальной. Чем быстрее вы получите обратную связь от клиентов, тем быстрее вы сможете заинтересовать аудиторию вашим продуктом. Когда дело доходит до контекстной рекламы, у вас есть выбор из множества сетей. Вы можете размещать рекламу в социальных сетях или небольших нишевых сайтах. Но если вы новичок в контекстной рекламе, нет ничего плохого в том, чтобы сразу воспользоваться услугами гиганта — Google Рекламы. На сегодняшний день у него самая большая доля рынка. Но также существует жесткая конкуренция. Вы должны помнить, что если вы не знаете, как работать с Google Рекламой, вы можете потерять много денег… Но если вы посвятите какое-то время изучению этого вида рекламы, и вас не подведет ваша интуиция, вы сможете получить больше прибыли с помощью контекстной рекламы в первый месяц, чем с помощью контент-маркетинга за весь год. _______________________________________________________________ Один из важнейших ключей к успеху в Google Рекламе — это понять свой показатель качества и сделать его максимально высоким. Как только вы разберетесь в своих показателях качества, получите гораздо больше шансов на прибыль с помощью PPC и Google Рекламы. 4 причины, по которым высокий показатель качества Google Рекламы приносит вам деньги _______________________________________________________________ Прежде чем перейти к некоторым конкретным тактикам для улучшения показателя качества, в первую очередь нужно понять, какой у вас этот показатель на самом деле. Каждый раз, когда кто-то выполняет поиск по запросу в Google, Реклама может показывать рекламные кампании над и сбоку от обычных результатов поиска. Объявления будут отображаться только в том случае, если будут высоки ставки по ключевому слову, содержащемуся в поисковом запросе. В Google Рекламе объявления упорядочиваются на основе их “рейтинга объявлений». Рейтинг вашего объявления зависит от двух факторов: вашей ставки (цена за клик - CPC) и показателя качества. Показатель качества — это показатель того, насколько полезна ваша целевая страница для пользователя, выполняющего поиск по этому запросу. Это можно рассматривать как актуальность рекламы. Она состоит из множества разных факторов. Поскольку качество зависит от конкретного ключевого слова, по которому выполняется поиск, ваша целевая страница получит индивидуальный показатель качества для каждого ключевого слова в вашей рекламной кампании. Обычно они группируются вокруг одного определенного числа (от 1 до 10), но иногда вы можете увидеть значительные различия в показателях качества. Причина №1. Показатель качества влияет на вашу цену за клик. Google придумал свою формулу рейтинга объявлений. Поскольку рейтинг вашего объявления определяется по некоторой формуле, включающей умножение показателя качества на цену за клик, это означает, что один из способов снизить цену за клик — это повысить показатель качества. Любой сайт с высоким качеством целевой страницы может отображаться на рекламных местах, которые имеют более высокий рейтинг кликов и общую более низкую стоимость. Рекламные кампании в этой высокой группе объявлений имеют более высокий показатель качества, чем кампании, показанные в группе объявлений справа.... далее на MIR.FM

9 главных тенденций цифровой рекламы в 2022 году. Когда мы приближаемся к “загадочному” 2023 году, мы задумываемся над тем, что Новый год готовит для индустрии цифровой рекламы. Вот ключевые вещи, на которые следует обратить внимание, когда вы планирует заранее свою стратегию и завершаете свои маркетинговые бюджеты. 1. Амазон Набирает Обороты 2020 год был феноменальным годом для Amazon, поддержанным самоизоляцией из-за пандемии. Бренды начали понимать силу рекламы на Amazon и уникальную возможность, которую она предлагает. Возможность: Бренды стекаются в Amazon, чтобы воспользоваться выгодными рекламными возможностями. Эта тенденция сохранится и в 2022 году, когда Amazon усовершенствует свое предложение и использование рекламы станет еще более удобным. Amazon — это слишком хорошая возможность, чтобы ее упустить. 2. Поиск Платный поиск остается доминирующим цифровым рекламным каналом, и заглядывая на следующий год, этот факт останется неизменным. Google сохранит лидерство благодаря постоянным инновациям и выпуску ряда сложных инструментов, которые будут помогать маркетологам более эффективно ориентироваться на клиентов. Использование поиска смартфонов продолжает расти — теперь все больше локальных поисковых запросов выполняется на смартфонах. Учитывая это, рекламодатели, которые собираются использовать мобильный подход к поиску, определенно получат выгоду от этого в следующем году. 3. Facebook Несмотря на продолжающийся кризис общественного имиджа, Facebook постоянно публикует положительные результаты на протяжении всего 2022 года, демонстрируя, что негативная реакция СМИ не обязательно приравнивается к плохой работе бизнеса. Этот рост, вероятно, продолжится и в 2023 году благодаря внедрению ряда новых функций, таких как Facebook Watch и автоматические размещения. Instagram остается секретным оружием Facebook. Более чем 500 миллионов людей используют Instagram Stories каждый день, что дает рекламодателям отличную возможность экспериментировать с креативом. Возможность: Лента Instagram Explore, как ожидается, будет запущена в новом году. Это довольно новая концепция для рекламодателей, приносящая больше ориентированного на интересы таргетинга на платформе. Исследование ленты — это отличный шанс для рекламодателей стать частью того, что актуально и трендово, одновременно охватывая новую аудиторию, стремящуюся открыть для себя что-то новое. 4. Стремительный рост рекламы в электронной коммерции Одна из самых больших историй года — это быстрый рост рекламы в электронной коммерции. Бренды должны определить способы поиска и взаимодействия с нужными покупателями — например, понимание форматов рекламы на разных каналах и роли, которую они играют в поведении клиентов. Возможность: появляется так много форматов, от историй до постов для покупок, и каждый из них предназначен для охвата аудитории в определенные моменты действий клиента. Например, рекламные объявления Google Shopping предназначены для перехода покупателей от стадии рассмотрения к конверсии. 5. Голосовой Поиск Google, Facebook и Amazon являются ключевыми игроками в использовании голосового поиска. По данным Google, 20% всех поисковых запросов являются голосовыми. В этом году наблюдается большой толчок в развитии голосовых технологий. Визуальный поиск также начинает обретать форму. В годовщину Lens Pinterest показал, что его пользователи ежемесячно проводили более 600 миллионов визуальных поисков с помощью Lens, что на 140% больше по сравнению с предыдущим годом. Собственный инструмент визуального поиска Google, Google Lens, показал аналогичный рост: поиск по изображению теперь составляют 19% поисковых запросов в Google. Возможность: поскольку точность распознавания речи увеличивается с 95% до 99%, ожидается, что голосовой поиск будет продолжать быстро расти в 2023 году. 6. Искусственный интеллект, машинное обучение и цифровая реклама Рост искусственного интеллекта в рекламе открыл новые возможности, позволив маркетологам предоставлять релевантную и привлекательную рекламу своим клиентам. Чтобы оптимизировать кампании и повысить.. далее на MIR.FM

Вы когда-нибудь слышали о том, что мозг человека работает только на 10%? На самом деле, это всего лишь миф! Поясню вкратце: Миф говорит о том, что мозг привычно избавляется от нейронных связей, которые не полезны или не имеют отношения к организму. Если бы это было правдой, мы все потеряли бы 90 процентов наших ‘неиспользуемых’ мозгов! А вспомните людей, которые повреждают даже незначительные части мозга в результате несчастных случаев. Эти люди часто теряют важнейшие функции, такие как движение и речь, а это , в свою очередь, указывает на то, что вся наша мозговая ткань выполняет важные функции и, соответственно, никакая часть мозга не может быть бездейственна или нефункциональна. Этот миф опасен тем, что заставляет людей верить в то, что их реальный интеллект или другие способности намного превосходят то, что они демонстрируют в настоящее время, что совершенно не соответствует действительности. Несмотря на наличие определенных возможностей мозга для совершенствования, наша продуктивность, эффективность и степень самореализации, как правило, является главным показателем наших навыков и интеллекта. Читайте о других мифах о работе мозга на MIR.FM