Kachalin Agency Маркетинговое агенство

САМЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ Помните книгу Фредерика Бегбедера «99 франков»? Он создал образ маркетолога, окруженного наркотиками и проститутками, который, несмотря на экстравагантные траты, генерирует всего одну идею-концепцию, сразу переходящую в продакшен. Я замечаю, что в рабочих взаимодействиях со мной возникают похожие ожидания. Необходимо решение, действие или гипотеза, которая, благоприятным стечением обстоятельств, окажется эффективной. Что говорит опыт? На мой взгляд, успешный маркетолог — тот, кто способен наращивать количество тестовых гипотез за единицу времени. Если раньше для проверки гипотез требовались крупные бюджеты и человеческие ресурсы, то сегодня достаточно 5.000 - 10.000 рублей для испытания одной идеи. Маркетинг больше не является ареной для творческих гениев. Процесс скорее напоминает метод перебора, чтобы из кучи нерабочих идей выделить 3-5 рабочих варианта и передать их на масштабирование. На уровне управления отделом маркетинга во всех командах одинаковые проблемы. Существуют гипотезы, поддерживающие выручку, но отсутствует мини-команда, постоянно ищущая, охотящаяся и создающая новые связи. Сегодня самый эффективный способ найти работоспособное решение — это отсеивать неработающее. И наилучший способ взаимодействия с маркетологом: "Вот бюджет, давайте в его рамках проведем несколько попыток". Тот подход, где все стремятся создать ОДНО ТО САМОЕ ВИДЕО, сразу попадающее в органику, или ТОТ САМЫЙ КОНВЕРТЕР, обеспечивающий 10%-ю конверсию с первого раза, или ТОТ САМЫЙ ИСТОЧНИК ТРАФИКА, приносящий несметные богатства — кажется наивным. Я никому ничего не навязываю, просто делюсь своим мнением. Сегодня ценность заключается в объеме, а не в точности. Возможность часто остается незамеченной, спрятанной среди массы неудачных идей. Ее нужно выкопать, отряхнуть и преобразить в нечто божественное. Вот так.

2 года назад