Фирменный стиль – это совокупность визуальных элементов, позволяющих идентифицировать тот или иной бренд. Это не просто красивая обертка для предприятия, а эффективно работающий инструмент для бизнеса, который выполняет ряд важных функций: 1. Делает продукт узнаваемым за счет ассоциаций 2. Выделяет среди большого океана конкурентов 3. Доносит идею, ценности и философию бренда 4. Вызывает эмоции у клиентов и повышает уровень их доверия 5. Выступает гарантией качества продукта 6. Экономит бюджет и время сотрудников компании 7. И т.д. Составляющие фирменного стиля вместе создают целостный узнаваемый имидж компании. Именно они выделяют продавца из толпы. Разберем каждый элемент отдельно: - Логотип - графическое представление компании. Может быть надписью, стилизованным изображением или и тем и другим. Его задача — кратко и доступно сообщать основную идею компании. - Товарный знак - рисунок, зарегистрированный в патентном бюро. В принципе, это тот же логотип, но охраняемый на государственном уровне. - Корпоративные цвета. Усиливают эмоциональный образ компании, фиксируют его в памяти и помогают быстро определить нужный бренд среди конкурентов. Выбираются с учетом ассоциаций. - Слоган - фраза, с которой бренд обращается к человеку, создает настроение, помогает понять и почувствовать продукт. Если логотип — лицо компании, то слоган — ее голос. - Шрифты так же отражают суть бренда, передают его характер, единообразие и согласованность.
2 года назад
