interphase

За последние полгода интернет заполнился заголовками вроде «SEO мертво, ИИ всё убивает!» и «миллионы, потраченные на продвижение, сгорели». Генеративная поисковая выдача - когда Яндекс с Алисой или Google с AI Overviews дают готовый ответ вверху страницы, - действительно меняет правила игры. Доля zero-click запросов (когда пользователь получает информацию прямо в поисковике и не кликает по сайтам) выросла с 56% до 69% за год. Это значит, что 7 из 10 поисков закрываются без переходов на сайты. Но значит ли это конец SEO? Абсолютно нет...

Хороший сайт чаще всего ломается не в коде, не в дизайне и даже не в маркетинге. Он ломается в самом начале - на первом экране. Именно там бизнес либо мгновенно зарабатывает внимание посетителя, либо теряет его навсегда. И проблема почти всегда одна и та же: отчаянная попытка впихнуть на первый экран всё сразу. Историю компании с датами основания, длинный список услуг через запятую, ценности бренда, пару вдохновляющих фраз про «динамичное развитие», логотип побольше, награды, достижения и, конечно, три-четыре кнопки на выбор - «Дизайн», «Разработка», «Портфолио», «Контакты»...

Хороший UI/UX в 2026 году — это уже не про «красиво и модно». Это про скорость понимания, предсказуемость и ощущение, что интерфейс думает вместе с человеком, а не против него. Если упростить, хороший интерфейс в 2026 году делает три вещи: Условно: если человек заходит на сайт/в приложение и через минуту забывает, как именно всё было устроено, но помнит, что «там было удобно» — это хороший UI/UX. В этой логике ключевых опор сейчас четыре: иерархия, мобильный сценарий, микроанимации и светлая/тёмная тема, работающая автоматически...

Был классический случай. Небольшой салон красоты. Работает годами, клиентов достаточно (в основном по рекомендациям). Но владелец хочет расти. "Нужен сайт" - говорит. Обычный путь: Tilda, шаблон, "красивый" лендинг, кнопка "записаться". Готово за день. Мы пошли другим путём. ЧТО БЫЛО: Сайта не было вообще. Люди искали в Google, не находили. Или находили в запрещенную в РФ соцсеть, но там каша - фото услуг, отзывы, расписание - всё вместе, не понятно, где записаться. Владелец понимал: нужен сайт, но не просто "красивый", а такой, который работает...

Давайте вскроем экран и посмотрим, как он устроен. На примере лендинга для онлайн-визитки. Каждый блок - отвечает за одно. Убери блок - конверсия упадёт. Блок 1: HERO (герой) - первые 3 секунды Это то, что видит человек, когда открывает лендинг. Без скролла. На экране целиком. Что там: Зачем: За 3 секунды человек решает - остаться или уйти. Если герой скучный ("Добро пожаловать на мой сайт"), люди закрывают. Если герой про выгоду, люди читают дальше. Выгода, конечно, может быть на словах, как в примере, но можно завлечь и стильным исполнением, в любом случае...