МаркетПравда

Маркетплейсы 2026 года — это уже не те площадки, где можно было выстрелить «на удаче» или за счет одного лишь качественного товара. Сегодня e-commerce превратился в высокотехнологичное казино, где правила игры меняются прямо во время раздачи карт. Последняя неделя апреля стала переломной: крупнейшие площадки страны нанесли двойной удар по экономике селлеров. В этой статье мы разберем, почему ручное управление рекламой уходит в прошлое, к чему приведет новая стратегия «Целевого расхода» на Ozon и как селлеру выжить в условиях, когда маркетплейс сам решает, сколько прибыли вам оставить...

АВО — Ассоциация владельцев облигаций — направила открытое письмо лично Набиуллиной. Это организация, которая защищает права розничных инвесторов на долговом рынке. Они не кричат о каждом чихе — когда АВО пишет председателю ЦБ публично, значит что-то пошло совсем не так. Речь про эмитента Оил Ресурс $RU000A10C8H9 — нефтетрейдер, четыре выпуска облигаций на 10,3 млрд рублей в обращении у розничных инвесторов. Рейтинг BBB- от НРА. Купон до 24,5%. Компания раскрыла МСФО за 2025 год. Согласно этой отчётности, собственный капитал Оил Ресурс превышает 4 триллиона рублей...

Я долго собирал эти истории. Из комментариев, из чатов, от знакомых. У них нет хеппи-энда. В большинстве случаев деньги не вернули, продавец исчез, поддержка отписала что-то про «индивидуальное восприятие». Это не страшилки из интернета — это то, что происходит с нами каждый день. С теми, кто просто хотел купить духи, кроссовки или детский крем. Наталья из Воронежа купила на Wildberries Chanel Chance — подарок себе на день рождения, 5 600 рублей. Флакон пришёл в красивой коробке, с плёнкой, со всеми голограммами...

Каждый третий товар на Ozon и Wildberries — с признаками подделки. ФАС уже выписала предупреждения. А миллионы покупателей продолжают платить за «оригиналы», которых не существует. Андрей, 31 год, дизайнер интерьеров из Москвы, заказал Nike Air Force 1 за 6 400 рублей на Ozon. Продавец имел рейтинг 4.9, более 2000 отзывов и — главное — значок «Оригинальный товар». Кроссовки пришли в фирменной коробке, с бумажными наполнителями, с QR-кодом. Андрей носил их три недели, пока коллега — байер в мультибрендовом магазине — не посмотрела и не сказала: «Слушай, это же Китай...

Продажи как будто есть, активность выросла, а понять, какой источник реально принёс заказы, какой дал нормальную конверсию и сколько в итоге стоил покупатель, получается далеко не всегда. Именно поэтому история с подменными артикулами выглядит действительно полезной. Это не просто очередная функция в кабинете, а инструмент, который помогает превратить внешнюю рекламу из хаоса в систему. И в этом как раз главный смысл. Раньше продавцы часто работали по очень размытой схеме. Один и тот же товар отправляли...