INFINITY PROJECT

Интеграция в закрытый бизнес-клуб не покупается по принципу «логотип на баннере плюс доступ к участникам». Если бренд появляется в деловом сообществе только с рекламным сообщением, аудитория считывает это за несколько минут. Контакт состоялся, но доверия не возникло. INSIDE Business Club объединяет предпринимателей, собственников бизнеса, руководителей и экспертов. Поэтому бренд входит в клуб через содержательную роль: создаёт полезный формат, поддерживает деловую дискуссию, знакомит аудиторию с продуктом через личный опыт или становится партнёром специального проекта...

Компания утверждает медиаплан, распределяет темы между спикерами, выбирает издания и запускает корпоративные каналы. В отчётах появляются публикации, комментарии и охваты, но рынок продолжает воспринимать бренд так же, как раньше. Коммуникационная активность растёт, а позиция компании не меняется. Так происходит, когда набор действий называют PR-стратегией. Календарь отвечает на вопрос, что и когда опубликовать. Стратегия определяет, какую бизнес-задачу поддерживают коммуникации, чьё восприятие необходимо...

Компания выбирает поло по фотографии, отправляет логотип, согласовывает цену и ждет тираж. После выдачи выясняется, что воротник теряет форму, ткань просвечивает, размеры не совпадают с привычной сеткой, а крупная вышивка делает изделие жестким. Поло с логотипом нужно проектировать как рабочую одежду и носитель бренда. Его качество оценивают после рабочего дня и нескольких стирок. Поэтому сначала определяют сценарий использования, затем выбирают модель, материал и технологию нанесения. Поло для трехдневной...

Компания может регулярно появляться в СМИ, выпускать новости, развивать социальные сети и при этом не понимать, какой образ видят клиенты, партнёры и кандидаты. Внутри бизнеса бренд воспринимается как технологичный, надёжный или экспертный. Во внешнем поле он может быть связан с устаревшими темами, единичными инфоповодами либо вовсе не иметь заметной позиции. Количество публикаций фиксирует активность, но не отвечает на главные вопросы. С какими темами аудитория связывает компанию? Какие сообщения...

Программа закрытой презентации EXLANTIX оставалась секретом для гостей. Событие раскрывалось постепенно: художественные композиции превращались в живой перформанс, а кульминацией вечера становилось выступление воздушных гимнастов под сводами концертного зала. Для этой премьеры в Барвиха Luxury Village команда INFINITY PROJECT разработала концепцию, объединившую современное искусство и технологичность автомобильного бренда. Мы работали над тем, как аудитория впервые познакомится с EXLANTIX: что увидит, в какой последовательности и какое место в программе займут сами автомобили...