Амбассадор промышленных брендов

Айн Рэнд «Атлант расправил плечи». Почему её должен прочитать каждый кто занимается рекламой и брендом

«Книжная полка пиарщика». Выпуск 1: Айн Рэнд «Атлант расправил плечи» В нашей профессии слишком легко утонуть в операционке: бесконечные тексты, аналитика, креативные планы, цифры. Мозг требует перезагрузки и свежего горючего. Но речь не о развлечении, а о стратегическом чтении — таком, которое не просто даёт информацию, а меняет взгляд, даёт новые инструменты и заставляет увидеть свою работу под другим углом. Художественная литература, биографии, философские эссе — это полигон для ума. Здесь оттачивается...

1 месяц назад

Зачем пиарщику разбираться в технологии? Личная исповедь

Когда я только пришла в промышленность, мои разговоры с технологами напоминали диалог глухих. Я спрашивала «про уникальность», они отвечали «про ГОСТы». Чтобы подготовить хоть какой-то текст, я часами сидела над чужими статьями на похожие темы, пытаясь разобраться в вопросе. Самым сложным было сформулировать даже первый вопрос. Я быстро поняла: стесняться — себе дороже. Начала задавать «глупые» вопросы. Просила объяснять процессы пошагово, как на экскурсии для школьников. «Что это за станок? Зачем...

1 месяц назад

Мой чемоданчик пиарщика: 6 документов, которые облегчат работу

Мой путь в промышленном PR начался на небольшом стеклотарном заводе на Урале. Когда я впервые пришла в профессию, меня встретил не цифровой контент-план, а суровая реальность: про компанию знали все внутри и почти никто — снаружи. Не было тогда ни нейросетей, ни Telegram — все сидели в ЖЖ и «ВКонтакте». Ах, этот 2009-й... Моей первой задачей стали не публикации в СМИ, а создание системы. Я, студентка второго курса, на интуитивном уровне понимала: мне нужна не просто практика, а рабочие инструменты...

1 месяц назад

Зачем нужен PR промышленному предприятию?

Представьте: два завода производят схожую по качеству и цене продукцию. Один годами бьется над каждой сделкой, доказывая свою состоятельность. Второй — получает стабильный поток запросов от крупных игроков, его приглашают на закрытые тендеры, а ключевые специалисты сами стучатся в дверь с резюме. В чем разница? Зачастую — не в технологии, а в капитале доверия, который был сознательно создан и накоплен с помощью стратегии бренда и PR. Но в этой статье мы поговорим только о ценности PR. Многие руководители...

1 месяц назад

Нужен ли креатив в промышленном маркетинге?

Многие до сих пор считают, что заводы должны общаться с рынком сухим языком спецификаций. Я с этим не согласна. 💡 Креатив — это не про смешные картинки, а про умение говорить с аудиторией на ее языке. Что дает нестандартный подход: Киберметаллургия — наш способ говорить о высоких технологиях искренне и запоминаться аудитории. На примере выставочной деятельности я хочу показать, как может выглядеть не только практичный и функциональный, но и креативный, запоминающийся стенд металлургической компании — тот, к которому по-настоящему хочется подойти и начать общение...

1 месяц назад

Всем привет! Меня зовут Мария Шардакова, и я — директор по маркетингу и коммуникациям CYBERSTEEL. Обычно я тот голос за кадром новостей или поста в соц сетях, голос пресс-релиза или каждого текста на сайте или презентации, но говорить вот так откровенно от своего лица с широкой аудиторией для меня в новинку. Поэтому будем знакомиться постепенно и я, надеюсь, что кому-то этот блог станет полезным подспорьем в начале карьеры пиарщика или маркетолога, а более опытные коллеги найдут в нем темы для дискуссий и обмена опытом =) Мой путь в промышленности начался не с должности, а с любви. Год перед тем, как прийти в отдел пиара на завод, я попала на экскурсию в цех «Высота 239» на ЧТПЗ. Это был момент истины: я увидела современную металлургию — технологичную, яркую, сотрудников в белых халатах, реальный цех с пальмами и садом камней. И… влюбилась. Навсегда. До этого я представляла себя в пиаре госструктур или крупных холдингов, но судьба распорядилась иначе — и я не жалею ни секунды. Во что я верю? Я убеждена, что в современном PR нет ничего важнее искренности и сторителлинга. А ещё — нужно по-настоящему верить в свой продукт. Чтобы быть хорошим пиарщиком, важно влюбиться в свою компанию и то, что она создаёт. Только так можно говорить с рынком на одном языке и вызывать доверие. Что меня вдохновляет? Я всегда сочиняла истории — люблю писать, придумывать персонажей, находить неочевидные сюжеты в обычных вещах. Даже пишу книгу о вымышленном мире Тартарии — медленно, в качестве хобби, но с огромным удовольствием. А ещё обожаю настольные игры с семьёй и друзьями, маленькие и большие путешествия и подкасты про все на свете. Зачем я здесь? Я накопила большой опыт в промышленном пиаре и маркетинге и хочу делиться им с вами. Здесь я буду говорить о PR, брендинге, киберметаллургии и о том, как делать промышленные компании ближе к людям. И, конечно, искать единомышленников — маркетологов, журналистов, всех, кому интересна тема промышленности. И самый главный вопрос, который я хочу задать вам в первом посте: ЕСТЬ ЛИ МЕСТО КРЕАТИВУ В ПИАРЕ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ? Жду ваши мнения в комментариях! 👇

1 месяц назад