IMITATION JEWELRY. Процесс создания марки украшений

Я мелкий фанатик архитектуры. Но этим меня осенило аккурат перед поступлением в ВУЗ. Чертить в школе нас не учили, рисовать в детстве я не любила, а новоявленных архитекторов во время моего поступления в институт было столько, что эксперты обещали перенасыщенность на рынке через 5 лет (что, кстати, и произошло). Так что мое увлечение осталось на уровне "ходить по улицам с открытым ртом". И по сию пору так, только прибавилась слабость к попсовой эстетике архитектурного бытия. В связи с чем все документалки про Колхаса и Фостера - мои...

Слыхали же такой термин "личный бренд"? На нем строились многие бизнесы времен инстаграма (нынче вообще страшного слова, потому что экстремистское и запрещенное в стране). Это когда сначала становишься блогером, потом известным блогером, потом выкладываешь каждый свой шаг в сторис, становишься практически членом семьи каждого своего подписчика, хайпуешь, всячески интригуешь ииии: "Ой, я тут кремчик замутила, буду продавать, я ведь такая красивая на фотках не благодаря фильтру, а благодаря ему. Покупайте быстрее, ограниченный тираж, 4 тыщи рублей всего"...

Будучи в главной достопримечательности Ярославля, в Ярославском музее-заповеднике, который, на самом деле, Спасо-Преображенский мужской монастырь, наткнулась на любопытную историю про крутой маркетинг начала 19-го века. Жил-был на рубеже 19-20-го веков в Ярославле Василий Платонович Кузнецов. И сначала он жил-не тужил, поскольку оказался единственным наследником своего дяди, известного купца Кузнецова. Тот приехал в Ярославль из Нерехты и открыл сначала одну лавчонку с чаем и сладостями, потом четыре, а потом стал чуть ли не "бакалейным" миллионером...

В ювелирке и создании украшений из металла есть два пути. Современный и традиционный. Современный, правда, тоже придумали, не сказать, чтоб только что... За 6-7 тысяч лет до нашей эры. Древние догадались, что если металл превратить в жидкую субстанцию, можно залить его в любую форму. В бронзовом веке лили топоры, мечи и другие орудия. Об истории позже напишу, там много интересного. Но фишка в том, что позже научились штамповать изделия: одну форму использовали несколько раз и можно сделать целый тираж...

Моя идея с имитацией привычных предметов, форм и материалов в металле, чтобы "сохранить" их и сделать необычные и "говорящие" о хозяине украшения - не нова, конечно. Сегодня расскажу о швейцарском ювелире, чью фамилию на русский я боюсь перевести неправильно, поскольку статей о нем в русскоязычном интернете маловато. Дэвид-скорее-всего-Биландер David Bielander родился в Базеле, выучился ювелирному искусству там же и стал работать ювелиром. Позже перебрался в Германию - индустриальным дизайнером...

Вопрос у меня к вам возник внезапно. На днях написала мне девушка во Вконтакте с рекламой маркетплейса https://flowwow.com . Честно говоря, я о таком не слышала раньше вообще. Слышала о WB, Lamoda и всякие OZON, конечно. Знаю про крутейший Poizon Drop, специализирующийся исключительно на авторских украшениях со всего мира. А про этот нет. Девушка рассказала, что там миллион пользователей, среднее количество заказов 3-4 тысячи в день. И предложила разместиться мне. Первое, что я полезла смотреть - раздел украшений...

Вот если бы на уроках истории в школах показывали всякие жуткие или просто любопытные картинки, а преподы были как Минаев, например, или эта барышня, которая рассказывает про жизнь женщины в разные исторические моменты, или как антрополог Дробышевский, я бы, возможно, давно умотала б на археологические раскопки. Но школьные, и позже институтские, скучнейшие учителя отбили мне все желание заниматься историей вообще, и восстанавливаться по мелочи стала только сейчас. Хоть я и филолог, и все это всегда очень любила...

Несколько лет назад стали довольно популярны так называемые "family look", когда семья одета в одном стиле. Такие кадры сбалансированы, продуманы и красивы. А есть случаи, когда пары одеваются так, что их одежда не просто сочетается друг с другом, а совсем одинаковая: "По случаю" или для фотосессии одинаково одеваются мама с дочкой. Таким приемом для фото пользовались задолго до Кейт и Уильяма из английской королевской семьи. Даже в 30-ых, хотя уверена, что и в Викторианской Англии было такое....

Говорят, что самые популярные украшения, (те, что распродаются в первую очередь) - это серьги и кольца. Причем серьги покупаются для того, чтобы показать себя миру, а кольца - чтобы показать себя себе же самому. Логика очень проста: серьги мы на себе не видим, мы ими украшаем себя исключительно для чужого взора. Кольца же мелькают, в основном, перед нашим взором, они почти не видны окружающим. Маленькие, сидят на руке, их легко не заметить. Точнее даже будет сказать, что кольца мы выбираем для того себя, каким мы хотим быть на самом деле...

Я, по понятным причинам, на пару дней выпала из блога, и возвращаюсь с загадками о предметах советского прошлого. Точнее, загадками их все не назовут. Для большинства это всего лишь напоминание о советском быте. Не сталкивались с ними лишь в силу возраста. Я часть предметов еще помню, потому что они в доме сохранились от бабушек-дедушек. Как всегда, разъяснения под фотографиями. И как всегда, предметы по большой части связаны с металлом, но не все. 1. Белая часть с отверстиями похожа на керамику...

Потратила 2 часа, слушая марафон по технологиям быстрого привлечения клиентов из соцсетей. Все полезное - ниже. Из четырех дней первый закончился. Из двух часов вебинара: 50 минут потрачено на наезд на комментаторов и разогрев интереса, 10 минут - на дело, 60 минут - на рекламу того, что будет в течение этих четырех дней. На этом ворчать перестала, рассказываю, что было полезного в этих 10 минутах (кое-что все же было, и это радует): 1. Из 100 подписчиков: 5% купят сразу, 10% не купят никогда, 85% наблюдают и присматриваются...

Руки, наконец, дошли до моих коллажей. Дай, думаю, закажу печать. Делов-то на 10 минут. Ага. Наслуху были центры печати "Копирка": они везде есть, можно заказать онлайн и прийти забрать готовое. Я туда ни разу не забегала, а мой мозг испорчен воображением и страдает идеализацией, поэтому представляла себе такую крутую большую типографию с высокими потолками. Типа того: Отправила им заказ, написала, на какой бумаге, вложила в правильном формате подготовленный для печати макет. Радостно побежала через пару часов забирать...