ILYA

Резюмируя все вышесказанное отмечу, что в жизни человека происходит много событий, а в жизни современного человека, благодаря технологиям, информационный шум достигает такой амплитуды, что зачастую трудно уже отличить реальность от спецэффектов. Но пока в жизни человека есть вечные ценности и его нравственный компас правильно определяет направления, можно, надеяться, что цивилизация будет находить методы лечить себя от болезней. Реклама, как одно из направлений жизни и деятельности общества, имеет в своем существе благую цель, не даром реклама – двигатель прогресса, но, как и все в этом мире имеет оборотную сторону...

Итак, мы рассмотрели способы, которые стимулируют продажи. Но как насчет случаев, когда реклама сильно меняла вектор продаж в худшую сторону. Что может повлиять на провал рекламной компании?  1 Недостоверность рекламы  В желании стать ближе к своему потребителю рекламодатели и те, кому они поручают создания рекламного сообщения для целевой аудитории, нередко эксплуатируют вечные ценности, такие как - семья, дети, близкие, друзья и даже религиозные чувства. Примеров очень много, как и работы у юристов. Один из самых острых моментов - это недостоверность рекламы. Это когда продукту приписываются...

1. Социальные медиа.  Потребители лучше настроены по отношению друг другу, чем к компаниям. Исследование, выполненное исследовательской компанией Lightspeed Research продемонстрировало интересный факт: многие доверяют незнакомцам в своей социальной сети, чем экспертам. Это из-за того, что нередко проплаченными экспертами делаются преувеличенные заявки на достоинство и отличительные преимущества продуктов, дабы подтолкнуть клиента к покупке. Поэтому компании начали коммерческое взаимодействие с блогерами, наиболее популярными участниками соц. сетей. Поэтому популярные в соц. сетях “распаковки”, “тесты”, “пранки” в большинстве случаев имеют коммерческую составляющую...

2.14. Случайность Порой непредвиденные обстоятельства могут стать причиной неслыханного успеха рекламной компании. Так вирусной стала новогодняя рекламная компания Кока-Колы с использованием ответ-бота вк. Реклама была направлена на получение общепопулярных в социальной сети стикеров, пройдя опросник и скинув "свое фото с Колой" бот присылал заветные бесплатные стикеры. Популярность была бы и так обеспечена, среди молодого поколения так точно, благодаря легким стикерам, но один факт позволил рекламной компании выйти за рамки ее возможностей. Когда пользователи сети присылали свои фото, в виду...

2.11. Рифма У всех нас отложилось в памяти, что "жи и ши пиши с буквой и" хорошо звучит, в рифму, значит так же хорошо запомнится, и правда, рекламные слоганы с рифмами въедаются в память как паразиты, хотим мы того или нет. За примерами ходить вокруг да около не нужно, достаточно только начать смотреть восьмой сезон игры престолов на пиратском сайте как выскочит злополучная реклама онлайн-казино VAVADA, в которой присутствуют только 5 слов, повторяющихся в одной и той же последовательности 10 раз «Денег надо? Играй в вавада».  Эффект - надоедливый текст вгрызшейся в память только усугубляет...

2.9. Интеграция брендов или как «хайпануть» за счет события. Событие может быть чем угодно, главное для маркетологов - чтобы оно было массовым. Бывает, что бренды прибегают к данному способу с выходом нашумевших экранных картин, или нового Iphone, всего того, о чем знают как можно больше людей. McDonald's практикуют данную стратегию еще с 1977 года, выпуская игрушки приуроченные к выходу нового фильма, мультфильма или игры, постоянно пользуясь популярностью со стороны детей, а иногда и взрослых. Исходя из этого можно сделать вывод, что компания не страдает кризисом идей с кем завязать партнерские отношения...

2.7. Пранки – популярные веяния Считать пранки безобидной шуткой, не все смогут, и все же компании взяли на прицел пранки, которые очень популярны и набирают миллионы просмотров на YouTube. В 2014-ом году компания МТС использовала два спорткара (Maserati Quattroporte и Chevrolet Camaro) для продвижения и популяризации высокоскоростного 4g интернета в России. Пранк заключался в следующем: ничего не подозревающий пользователь Яндекс Такси заказывал авто и к любому могли выехать на вызов ярко-алые авто с изображениями "4g LTE", “высокоскоростной мобильный интернет от МТС", управляемые профессиональными гонщиками...

2.5. Музыкальная составляющая Музыка - величайшее из искусств, так говорит мой преподаватель Дмитрий Донской, и ведь верно! Музыку слушают все, и использование музыкального сопровождения совместно с рекламной песней, тоже дает свой результат. Музыка расслабляет и подготавливает наш мозг к принятию новой информации, которая, в свое время, будет еще и коротко сформулирована и зарифмованна. Таким образом реклама "azino777" с репером Ак-47 в роли запомнилась всем любителям фильмов и сериалов из интернета и снится в ночных кошмарах до сих пор из-за своей заезженности.  В рекламном клипе рэпер читает...

2.3. Рекламные войны - как инструмент «словить хайп».  Реклама занимает свое место в общественной жизни, выступая своего рода обращением компаний к покупателям. Но иногда компании обращаются напрямую к конкуренту, дабы разжечь рекламную войну и, тем самым, привлечь интерес СМИ и покупателей к своему бренду. Самым ярым подстрекателем по праву можно назвать BMW, который начал резво "подкалывать" конкурентов еще с 2003 года. Унижать и говорить что другой бренд ничто, а мы молодцы - запрещено законом о рекламе, но раскрашивать свой автомобиль в цвет гепарда, а конкурента в зебру, такого никто не запрещал...

Часть 2. Способы манипуляции Существует масса способов привлечения потребителя к своей продукции, и все они основаны на человеческих эмоциях, которые заставляют мозг запоминать, кажущуюся для него важной и интересной, информацию. Далее мы рассмотрим самые известные из них.  2.1. Чувство выгоды - один из самых распространенных способов. Рыночным «2 по цене 1» уже никого не удивишь, поэтому компании идут на новые уловки. Прямо сейчас, в мае 2019 можно увидеть на дверях пиццерии PizzaHut надпись: «-50% пицца на вынос», а когда заказываешь в приложении ту же самую пиццу приятно не видеть цену за доставку, а она ведь уже включена...

1.3 Аудитория Рекламщики говорят, чем изощреннее аудитория до которой надо донести рекламное сообщение, тем изощреннее должен быть и способ, вариантов в этом случае много. Например, самой труднодостижимой считается аудитория молодых людей и людей с высоким уровнем дохода, эта аудитория достаточно подвижна и плохо смотрит телевизор. Именно поэтому на телевизоре не рекламируются Ролс-Ройсы, Роликсы, элитная недвижимость, дорогой отдых и тд. (исключения составляют нишевые платные телеканалы). Для молодежи находят разные другие каналы коммуникации, например в соцсетях, репфестивалях, через контент,...

Общие понятия рекламы и влияющие факторы BMW и Audi играют в шахматы, билборды Huawei комфортно расположились у магазинов конкурентов (и даже над), а мыло Dove играет в опасную игру в неполиткорректность с цветами кожи, Reebok манипулирует гендерным неравенством. На что только не идут компании, чтобы привлечь аудиторию именно к своему продукту. И чтобы разобраться в том, какие способы обеспечивают рекламе наибольший охват и какие в итоге считаются наиболее успешными, нужно понимать, как влияет реклама на индивида в частности и на массы в целом.  1.2 Понятие рекламы Что такое реклама? Если позаимствовать...