Студия креативов

Нейросети обещают, что баннер можно собрать одной кнопкой. На практике кнопка делает картинку, но не делает оффер. ИИ ускоряет рутину — варианты заголовков, сокращения, черновики, — а смысл, продукт и ответственность остаются у человека. Разбираем, где проходит граница. Знакомый сценарий: за вечер нейросеть выдаёт двадцать картинок, а запускать всё равно нечего — потому что ни в одной нет оффера. Проблема не в модели, а в том, что ей поручили не ту часть работы. Дайте помощнику продукт, аудиторию и главную выгоду — и он выдаст 5–10 вариантов заголовка за минуту...

ВК — не Директ. В поиске человек уже готов выбирать, а в ленте он листает мемы, клипы и посты друзей. Креатив здесь не показывается — он вырывает секунду внимания. И чаще всего реклама не работает не из-за бюджета и не из-за аудитории, а из-за пяти повторяющихся ошибок, которые видно ещё до запуска. В Директе объявление живёт в блоке, который человек ожидает увидеть. В ВК — в потоке, где рядом чужие эмоции, видео и котики. Один и тот же макет, растянутый под размер, теряет иерархию: заголовок мельчает, кнопка уезжает, преимущества превращаются в серую строку...

Рекламные креативы — это не картинка для портфолио. Это файл, который загружается в рекламный кабинет и должен работать: попадать в аудиторию, читаться на телефоне и вести к заявке. За последний год мы собрали креативы для четырёх проектов — от премиальной упаковки до хранения вещей. Задачи разные, принцип один: сначала смысл, потом форматы. Мы не рисуем «баннер». Мы собираем композицию из блоков: заголовок, подзаголовок, выгоды, кнопка, изображение. Дальше она раскладывается под площадки. Порядок такой: 1...

Размеры баннеров для рекламы — таблица форматов, пропорции и безопасные зоны Вы загрузили баннер в кабинет — а он обрезался. Или текст уехал под кнопку «Купить». Или показы есть, а кликов почти нет. Знакомая история: макет нарисован красиво, но под площадку не подогнан. Ниже — размеры баннеров для рекламы в пикселях и пропорциях: Директ, ВК, Telegram, Ozon, Wildberries и Google. Таблица поможет выбрать формат, а чек-лист — проверить, что текст не обрежется. Проблема не в дизайне. Она в формате: пропорции, безопасные зоны и количество текста...