Бренд-бюро ОСОБЫЕ ПРИМЕТЫ

Представьте ситуацию: нефтесервисная компания выходит на переговоры с крупным заказчиком. У неё есть оборудование, квалифицированные специалисты, производственная база и опыт выполнения сложных работ. Но презентация начинается с истории предприятия, фотографий руководства и длинного перечня достижений. До описания нужной услуги собеседники добираются только к середине встречи. При этом потенциального заказчика интересуют совершенно конкретные вопросы: какие работы может выполнить подрядчик, какое оборудование у него есть, где он уже решал похожие задачи и как организует процесс...

К пятнице нужно обновить каталог оборудования. Руководителю требуется презентация для переговоров с крупным заказчиком. Отдел продаж просит новые коммерческие предложения, а через месяц предприятие участвует в отраслевой выставке. Все задачи срочные, и каждую нужно оформить профессионально. За каталог отвечает один дизайнер, презентацию собирает маркетолог, а графику для выставки готовит подрядчик, который впервые слышит о компании. В результате сотрудники постоянно объясняют исполнителям одни и...

Товар появился на полке магазина рядом с десятками аналогов. Но покупатели почему-то проходят мимо. Возможно, они даже не успели обратить на него внимание. На полке слишком много похожих упаковок, и ваша ничем не отличается от остальных. Бывает и другая проблема: оформление настолько необычное, что человек не понимает, какой продукт перед ним и зачем его покупать. Упаковка участвует в выборе товара ещё до того, как покупатель прочитал состав, изучил характеристики и сравнил цены. Разберём семь принципов,...

Представьте компанию, которая успешно работает уже пятнадцать лет. За это время она выросла, расширила ассортимент, привлекла крупных клиентов и вышла в более высокий ценовой сегмент. Но внешне почти ничего не изменилось. На сайте по-прежнему старый логотип, рекламные материалы выглядят устаревшими, а презентации напоминают документы небольшой фирмы, которой компания была много лет назад. Руководство привыкло к существующему оформлению. Постоянные клиенты тоже. Зачем что-то менять, если бизнес работает? Проблема в том, что новый клиент ничего не знает о достижениях компании...