Рамин Алиев

Привет! Мы в Hezzl Games делаем промо-игры для брендов и ритейла. И у нас для вас неприятная новость: чтобы собрать миллионы игроков, не нужен ни сюжет, ни 3D, ни гениальный геймдизайнер. Хватит кубика и поля в клеточку. В 2024 году Мегамаркет запустил Мегабашню. Это игра по мотивам «Змей и лестниц»: бросаешь кубик, идёшь на выпавшее число клеток, где-то тебя подкидывает вперёд, где-то отбрасывает назад. Механике, на минуточку, несколько веков. Её придумали в Индии задолго до мобильных приложений и кешбэка...

Чаще всего дело не в механике, а в словах. Юрист читает интерфейс буквально. Видит кнопку «Сделать ставку», экран «Джекпот!» или барабан с вишенками и делает вывод: компания рекламирует азартную игру. Банк с лицензией ЦБ или федеральная сеть такой риск не подпишут. Мы в Hezzl собрали словарь замен, которые проходят согласование: ❌ Ставка → ✅ Ход, попытка ❌ Выигрыш → ✅ Приз, награда ❌ Джекпот → ✅ Главный приз ❌ Розыгрыш, тираж → ✅ Игра, раунд ❌ Крутить барабан → ✅ Бросить кубики ❌ Удвой кешбэк → ✅...

11.11 открывает сезон распродаж, который тянется через Чёрную пятницу до Нового года. Почти каждый бренд встречает его отдельной сезонной игрой: собирает с нуля, крутит 3-4 недели и выключает. Отдельная сезонка проходит весь путь продукта, хотя живёт меньше месяца: концепция, разработка, интеграции с CRM и промокодами, призы, правила, защита от накруток, закупка трафика. Отсюда два месяца подготовки. А после финала аудитория, которую собрали за деньги, просто уходит. Мы делаем иначе. Если у бренда...

Про геймификацию обычно рассказывают красиво: миллионы игроков, рост продаж, премии. Я делаю промо-игры 11 лет и скажу честно: игра может не только не помочь бренду, но и всерьез его подставить. И платит за это не игра. Платит бренд: доверием, отзывами, иногда штрафами. Разберу несколько публичных историй и расскажу, что в них пошло не так. В 2024 году, на волне моды на тапалки в духе Hamster Kombat, один крупный банк запустил свою тапалку. Игроки натапывали игровую валюту, которую потом обменивали на рубли из призового фонда в 10 млн рублей...