РекламЫсль

UGC - это контент, который создают не сотрудники бренда, а пользователи: отзывы, фотографии, видео, распаковки, комментарии, истории использования продукта. Для маркетинга такой контент ценен потому, что показывает товар в реальной жизни и снижает ощущение рекламной постановки. Исследования поведения в социальных сетях показывают, что пользовательский контент может сильнее влиять на рациональное доверие, чем материалы, созданные самим брендом. Причина понятна: аудитория знает, что компания заинтересована в продаже, а опыт другого покупателя воспринимается как более независимый сигнал...

Контент-маркетинг часто превращают в календарь ради календаря: в понедельник пост, в среду сторис, в пятницу подборка. Внешне работа идет, но бизнес не всегда понимает, зачем все это публикуется. Сильный контент начинается не с вопроса «что выложить», а с вопроса «какую задачу человека мы сейчас решаем». У аудитории обычно есть несколько типов вопросов. До покупки человек пытается понять, нужен ли ему продукт вообще. Потом сравнивает варианты. Затем ищет доказательства, что компании можно доверять...

Нейросети уже перестали быть отдельной модной темой и стали обычным рабочим инструментом маркетолога. Ими пользуются для поиска идей, подготовки черновиков, анализа отзывов, сегментации аудитории, написания рекламных вариантов и обработки больших объемов информации. Но сама по себе нейросеть не делает маркетинг сильнее. Результат зависит от того, какую задачу ей поставили и что человек сделал с ответом дальше. Самая полезная роль нейросети - ускорять подготовительную работу. Например, перед рекламной...