Маркетинг везде! Не все замечают.
22
подписчика
О маркетинге без глянца. Иногда всё гораздо проще. Пишу как маркетолог-практик: что на самом деле стоит за рекламой, почему клиенты выбирают одних и уходят от других, что меняется в инструментах и как этим пользоваться. Своё мнение, простые слова, проверенные факты.
О маркетинге без глянца. Иногда всё гораздо проще. Пишу как маркетолог-практик: что на самом деле стоит за рекламой, почему клиенты выбирают одних и уходят от других, что меняется в инструментах и как этим пользоваться. Своё мнение, простые слова, проверенные факты.
3 дня назад
Почему клиенты уходят к конкурентам. Свежее исследование
Бизнесу пора следить не только за картами и сайтом. Ещё и за тем, что о нём говорят «Алиса» и GigaChat. Group4Media дала прогноз на 2027 год. Затраты на рекламу без НДС с учётом e-com увеличатся на 12%, до 1,93 трлн рублей. Быстрее всех растут e-com (+22%), блогеры (+11%), видео и реклама вне дома (по +7%). Пресса потеряет 7%. Рекламодатели в опросе Group4Media делают ставку на e-com, инфлюенс-маркетинг и GEO-оптимизацию. GEO — это то, как бренд выглядит в ответах нейросетей. GEO становится обязательной частью продвижения...
6 дней назад
Почему мы верим живому человеку больше, чем бренду
По оценке АКАР, рынок блогеров в России за 2025 год вырос на 19,4%, до 69,2 млрд ₽. При этом, по данным WhoIsBlogger, просмотров стало примерно на 26% меньше. Главной причиной роста в деньгах Ксения Головачева из WhoIsBlogger называет медиаинфляцию: размещения подорожали...
6 дней назад
Площадки знают покупателя до клика. Где теперь бороться за него?
Площадки перестраивают рекламу. И идут к банкам. «Авито» объявил о запуске своей рекламной сети. Показы будут на самом «Авито» и на внешних сайтах, среди партнёров «Газпром-медиа Хаб» и Pikabu. Вместе с Альфа-банком настраивают таргетинг по доходу и категориям покупок. С 22 октября на сотрудниках тестируют «Личные чаты» для общения вне сделок. «Т-Реклама» запустила лид-формы. Человек нажимает на баннер, а имя и телефон уже подставлены из банковского профиля. По данным компании, платформа охватывает 55 миллионов клиентов «Т-Банка»...
1 неделя назад
Вы привели покупателя к себе, а маркетплейс показал ему соседа
Вы заплатили за продвижение. Человек пришёл в вашу карточку. Посмотрел фото, пролистал ниже. А там «Похожие товары» и кнопка «Найти дешевле». Один клик, и он у другого продавца. Деньги потрачены, заказ ушёл соседу. Знакомо многим. 16 октября Союз продавцов маркетплейсов во главе с Андреем Пасынковым написал в ФАС, Администрацию президента и профильный комитет Госдумы. Просят запретить рекламу прямых конкурентов в карточке и кнопки «Похожие товары» и «Найти дешевле». В ФАС обещали рассмотреть. Wildberries и Ozon молчат...
1 неделя назад
Хотели стать ближе к городу, а получили решение УФАС
Самарский ресторан «Перчини» выпустил рекламу: блюда из пасты «поставили» на Монумент Славы и фонтан «Парус». Горожане возмутились и пожаловались в УФАС. Креативы удалили. 21 октября ведомство сообщило, что признало рекламу ненадлежащей. Монумент Славы посвящён трудовому подвигу авиастроителей в годы войны. Фонтан «Парус» — памяти погибших юнг. Для горожан это места памяти. Паста поверх такого символа выглядит как пренебрежение. В компании сказали, что хотели подчеркнуть связь с городом. Взяли самые узнаваемые места...
1 неделя назад
«Чем вы можете быть нам полезны?» А чем вы болеете?
Меня рекомендуют коллеги, и я встречаюсь с руководителями, которым вроде бы нужен маркетолог. Задачу при этом чётко назвать не могут. Через пару минут разговора звучит прямой вопрос: «Чем вы можете быть нам полезны?» И тут я, по-русски говоря, сажусь на попу. Хочется ответить: «А чем вы болеете?» Представьте: вы пришли к врачу, сели на стул и спрашиваете: «Ну, чем вы можете мне помочь?» Чтобы назначить лечение, врачу нужны жалобы, анализы и история болезни. С бизнесом так же. Если задача не названа, честного ответа на первой встрече, скорее всего, нет ни у кого...
