Кто я и о чем этот блог. Меня зовут Марат. Я 9 лет в интернет-маркетинге. Начинал стажёром по контекстной рекламе в агентстве, позже дорос до руководителя отдела и несколько лет отвечал за годовой бюджет больше 150 млн рублей. Потом был ковид, первая удалёнка и управление командой из 18 человек. Офисы сменились на домашний уют, но мне по-прежнему нравится то, что я делаю. За эти годы я успел погрузиться не только в рекламу: найм, проджект-менеджмент, аналитика, процессы, финансы, техдокументация — всё, что обычно «вроде бы не маркетинг», но на деле напрямую влияет на результат. Мне встретились сотни прекрасных и умных людей, которых я вспоминаю с теплотой. И десятки менее прекрасных, которых предпочитаю не вспоминать. Этот блог — попытка собрать опыт в практику, которой можно пользоваться. Потому что бизнес — это прежде всего люди, а не цифры на банковском счёте. Что будет в блоге: — Яндекс Директ: стратегии и разборы под конкретные ситуации и ниши. — Яндекс Метрика и сквозная аналитика: как настраивать и как читать, чтобы цифры не врали. — Нейросети и автоматизация: одна задача → разные промпты → сравнение моделей → выводы и рекомендации. — Рабочие истории из агентств: странные, смешные, поучительные — с выводами, которые можно применить. Чего не будет: инфоцыганства, обещаний доходов, токсичности. Если хотите помочь мне начать с самого полезного — напишите в комментариях, что для вас сейчас актуальнее всего. Больше разборов из практики и заметок о работе с нейросетями — в моём Телеграм-канале.
Direct_AI
Реклама приводит людей, а заявок нет: 6 причин на сайте, которые можно исправить самому
В отчёте сотни переходов из рекламы, а в почте ноль писем. Реклама честно приводит людей к двери, которая не открывается, и за каждого вы платите. Под подозрение сначала попадает реклама, и иногда это справедливо. Но часто человек уже на сайте и уходит, потому что не может дозвониться, отправить форму или найти то, ради чего пришёл. Коротко: Самая обидная причина: человек заполнил форму, нажал «Отправить», а заявка ушла в спам, на почту бывшего сотрудника или никуда. Реклама сработала, а вы об этом не знаете...
Маркетинг и нейросети за неделю, 26 октября - 2 ноября: лёг хостинг Beget
Неделя напомнила, что реклама держится не только на Директе: в понедельник лёг крупный хостинг. Плюс Claude начал проверять паспорта и блокировать пользователей из России, Яндекс отчитался о росте конверсий от своих нейросетей, а исследование показало, чем рискуют тексты целиком от нейросети. 2 ноября у хостинга Beget произошёл крупный сбой. В компании назвали проблему комплексной: она затронула все уровни архитектуры, инженеры вручную настраивали инфраструктуру прямо в дата-центрах (ppc.world)...
Сколько денег нужно на первый месяц Директа, чтобы понять, работает ли реклама
Коротко: минимальный платёж в Директе - 300 ₽, но за эти деньги вы узнаете только то, что Директ принимает оплату. Чтобы через месяц было видно, приносит ли реклама заявки, бюджета должно хватать примерно на 10 заявок в неделю: столько нужно автоматике Директа, чтобы учиться. Считается это от цены одной заявки. На условном примере выходит 100 000 ₽ без НДС за месяц. Если денег меньше, рекламу запускать можно, но тогда - одна главная услуга или короткий тест на неделю-две. «Сколько нужно денег, чтобы попробовать Директ?» Формально ответ - 300 рублей...
Чистка площадок РСЯ: сколько времени я тратил руками и что изменилось с автоматизацией
Есть вечер, который знаком почти каждому, кто вёл рекламную сеть Яндекса: выгрузка площадок, сортировка по CTR и долгий скролл по сайтам с названиями вроде «скачать-игры-бесплатно-без-регистрации». Читаешь такое и думаешь, что где-то там, наверное, сидит ваш будущий покупатель. Годами я чистил площадки именно так, руками, а теперь это делает мой инструмент - программа, которая забирает статистику Директа и предлагает правки. Коротко: руками на площадки одной кампании у меня уходило от 10 до 60 минут в неделю, а на десяток кампаний набегал условный час в день...
Звонки из рекламы, которых вы не видите: сколько их на самом деле
Коротко: если реклама ведёт на сайт, большая часть звонков из неё в отчёт Директа не попадает. Бесплатный коллтрекинг Директа видит только звонки прямо из объявления и карточки организации, а люди обычно звонят с сайта. На одном моём проекте бесплатный учёт увидел не больше 1 звонка из 5. Звонки с сайта видит коллтрекинг, поставленный на сам сайт. Конец месяца, в отчёте по рекламе пара звонков, а менеджер говорит, что телефон звонил весь месяц - знакомая картина? Начинается спор, кто прав, специалист или менеджер...
Маркетинг и нейросети за неделю, 19-25 октября: Авито строит свою рекламную сеть
Главное за неделю, кроме воскрешения Яндекса: Авито всерьёз заходит на рынок рекламы, а Телеграм продолжает расти. Плюс что покупатели думают о картинках от нейросетей и как мерить в них продвижение. Авито заходит на рынок рекламы всерьёз. На конференции «Авито Показ» директор Авито Рекламы рассказал о внешней рекламной сети: объявления будут показываться и на самом Авито, и на сайтах и в приложениях партнёров. Среди партнёров - «Газпром-медиа Хаб», ТВЦ, MK.ru, «Киноафиша», Pikabu и «Канобу». Бета-тестирование запланировано на 2 ноября (по данным ppc...
