АПРА Групп

Заметить бизнес и найти его вход — две разные задачи, и решают их разные инструменты. Клиент может увидеть яркую вывеску издалека, но потерять маршрут уже через квартал, если по пути не встретит ни одной подсказки, куда двигаться дальше. Особенно остро это ощущается там, где вход расположен не с главной улицы, а в глубине двора, на территории бизнес-центра или за поворотом. Вывеска и указатель решают принципиально разные вопросы, хотя оба относятся к наружной рекламе. Вывеска отвечает на вопрос «что это за место»...

Большинство решений о том, заходить в магазин или пройти мимо, принимается за несколько шагов до двери. Прохожий скользит взглядом по витрине, вывеске и входной зоне — и если ничего не зацепило, дальше он просто не думает об этом магазине. Значит, задача владельца бизнеса — сделать так, чтобы за эти несколько секунд взгляд успел «зацепиться» и захотел задержаться. Витрина работает иначе, чем вывеска. Вывеска сообщает название и вид деятельности, а витрина показывает содержание — то, что человек может получить, если зайдёт внутрь...

Наружная вывеска приводит клиента ко входу, но дальше в игру вступает пространство внутри — то, как оформлен торговый зал, офис или ресепшн, формирует уже второе впечатление, и оно не менее важно для решения остаться, купить или вернуться снова. Именно эту задачу решает оформление интерьера с помощью элементов фирменного стиля. Под интерьерной рекламой (https://apra.by/produkciya/interernaya-reklama/) обычно объединяют несколько разных форматов, которые роднит одно — они размещаются внутри помещения...

Прохожий или водитель считывает вывеску за одну-две секунды. Если в этот момент буквы сливаются с фоном или шрифт слишком витиеватый, сообщение просто не долетит до адресата — сколько бы денег ни было вложено в саму конструкцию. Шрифт и цвет здесь работают не как декоративный элемент, а как инструмент, от которого напрямую зависит, заметят ли бизнес вообще. Есть соблазн выбрать необычный, «фирменный» шрифт, чтобы вывеска выделялась среди соседних. Но у любого шрифта есть предел удалённости, с которого он ещё читается...