Елена Рысева|Честный маркетинг

На выборах 18–20 сентября в Москве я смотрела не только на голосование. Во мне, как обычно, включился маркетолог. Онлайн-голосование — сложный продукт. Его нельзя потрогать, к нему нужно привыкнуть, ему нужно доверять. Для одних это обычная кнопка на телефоне. Для других — тревога: «А вдруг не получится?», «А если нажму не туда?», «А голос вообще учтут?» Поэтому фразы «голосуйте онлайн, это удобно» недостаточно. Удобство нужно не объявить, а доказать. В Москве к электронному голосованию добавили...

Я мама четырёх детей и жена. А значит, каждый день у меня проходит примерно три мини-дня рождения: завтрак, обед и ужин. Нужно, чтобы всем было вкусно, желательно полезно, никто не сказал: «Я это не ем», никто не спросил через двадцать минут: «А что у нас ещё есть?», а кухня после этого не выглядела как поле боя. Я готовлю быстро. Правда. За годы семейной жизни у меня появилась скорость, с которой можно было бы участвовать в кулинарной олимпиаде: одной рукой режу овощи, второй ищу тетрадь, параллельно отвечаю в рабочем чате и думаю, кто из детей завтра идёт на какую секцию...

Не могла обойти своим вниманием новый фильм «Последний богатырь. Колобок». Уж очень много про него говорят. А я не люблю просто брать и полагаться на мнение людей. Мне важно иметь своё. Поэтому вчера сходила с подругой в кино — и теперь могу честно сказать: я вообще не ожидала, что мне настолько понравится. Я шла туда с ощущением, что это будет какая-то ерунда, которую сделали «потому что надо снять ещё одну сказку». Но в итоге я давно так не хохотала: у меня реально слёзы шли из глаз и болел живот от смеха...

Россия стареет. И это мы уже обсуждали: по данным Минздрава, в 2025 году люди 60+ составляли 24,4% населения России — это 35,6 млн человек. К 2030 году их доля должна вырасти до 25,4%. Но есть ещё один параллельный процесс, который очень сильно бьёт по рынку недвижимости: молодые всё меньше хотят владеть. Не потому, что они не понимают ценность квартиры. Просто сама логика жизни изменилась. Раньше было так: получил образование → устроился на работу → взял квартиру в ипотеку → женился. Ну или наоборот: сначала женился, потом ипотеку → родил детей → купил квартиру побольше...

Есть рынок, который многие до сих пор называют неловким словом «секонд-хенд». Как будто это про вещи с чужого плеча, экономию любой ценой и магазины, куда заходят только от безысходности. Но реальность давно другая. Россияне не просто продают и покупают одежду б/у. Они собирают гардероб умнее. Ищут Zara, которой больше нет в привычной рознице. Охотятся за LIME, COS, Massimo Dutti, 12 STOREEZ. Находят идеальный тренч, качественное пальто, платье на один выход, которое не хочется покупать новым за ползарплаты...