Анна Карташева

Клиенты иногда присылают референсы: вот эта площадка выглядит роскошно, давайте там. И первый вопрос, который мы задаём в ответ, не про бюджет и не про дату. Мы спрашиваем, что должно произойти на этом мероприятии. Потому что красивый зал с высокими потолками может быть провальным выбором для делового форума, если в нём плохая акустика и гостям придётся напрягать голос, чтобы услышать друг друга. А идеальная с точки зрения логистики городская площадка иногда просто не подходит для тимбилдинга, которому нужно открытое пространство и запасной план на случай дождя...

В организацию мероприятий редко приходят по прямому пути. Кто-то оказывается здесь случайно: через стажировку не по специальности, через смежную работу, через знакомство, которое переросло в проект. Почти никто не планировал стать event-менеджером в 10 лет. Но есть черты, которые почти всегда объединяют тех, кто в итоге остаётся в профессии надолго. ● Дотошность до мелочей. Хороший организатор не верит в приятные сюрпризы, он верит в то, что каждая деталь должна быть продумана заранее: от логистики гостей до запасного плана на случай дождя...

Что я делала на выходных? Смотрела финал чемпионата мира. Не потому, что люблю футбол или играю сама. У меня с мячом всегда были сложные отношения: он летел в меня, а я бежала от него. Я смотрела из любопытства — чтобы быть в теме, обсуждать вратаря-красавчика сборной Аргентины и жалеть Месси. В общем, потому что смотрели все. Но в этот раз финал был особенно увлекательным: перерывы на «попить водичку», весёлый Трамп на трибуне, крупные планы и красивые, не затянутые шоу-номера. Без лишней патетики...

Чемпионат мира по футболу обычно воспринимают как спортивное событие: матчи, стадионы, болельщики, финал и борьба за кубок. Но если смотреть на него глазами организатора мероприятий, становится видно другое: вокруг турнира вырастает огромная система впечатлений. В 2026 году чемпионат проходит сразу в трёх странах — США, Канаде и Мексике. Формат стал самым масштабным в истории: 48 сборных, 104 матча и 16 городов. Но самое интересное для корпоративной сферы — не только количество игр. Вокруг футбола...

Я помню, как пару лет назад наша команда в event-агентстве Prout Group (ивент-агенство «ПРАУТ ГРУП») организовывала мероприятие в формате Family Day (Семейный день) крупному банку. Их HR-директор, женщина очень прагматичная и скептически настроенная к «развлекаловке», после мероприятия подошла ко мне и сказала: «Вы знаете, мой ребенок вчера весь вечер играл в игру, в которой он нанимал и обучал сотрудников. А ведь он думал, что я просто хожу в офис зачем-то». Вот это и есть суть Family Day. Это не слайды с трибуны, где генеральный вещает про «семейные ценности»...