Сократи.online

Когда я только начинал заниматься рекламой, меня бесили эти поля. utm_source, utm_medium, utm_campaign — звучит как заклинание из «Гарри Поттера». Зачем их заполнять? Кому это надо? Почему нельзя просто дать ссылку и забыть? Потом я потерял 30 000 рублей за месяц. Просто потому, что не знал, какая реклама работает, а какая — нет. И сел разбираться. Сейчас объясню на пальцах, без заумных терминов. Чтобы вы не повторили моих ошибок. Представьте, что вы — командир армии. У вас три отряда, и они атакуют с разных сторон...

Год назад я чуть не поседел. Серьёзно. Я вёл рекламную кампанию для интернет-магазина. Бюджет — 100 000 рублей в месяц. Объявления крутились в VK Рекламе и Яндекс.Директе. Всё было настроено по учебнику: аудитории собраны, креативы нарисованы, ставки выставлены. Я ожидал потока заявок. А получил — шиш. Ну, не совсем шиш. Клики были. Переходы были. Но конверсия — 1,2% при норме 3-4%. Отдел маркетинга грешил на баннеры: «Не цепляют». Мы перерисовывали креативы трижды. Меняли тексты. Крутили A/B-тесты...

Мессенджеры давно перестали быть просто местом для болтовни. Сегодня это рабочий инструмент: там обсуждают сделки, отправляют коммерческие предложения, делятся файлами и ссылками. Но есть одна деталь, которая незаметно губит ваши сообщения, — и это длинные ссылки. Давайте разберемся, почему в мессенджерах размер имеет значение, и как короткие ссылки спасают коммуникацию. Представьте диалог. Вы общаетесь с потенциальным клиентом, всё идет отлично. И тут вы скидываете ему ссылку на каталог: https://www...

Согласитесь, мы живем в мире цифрового хаоса. Пароли, пин-коды, даты рождения родственников, ссылки на рабочие таблицы — всё это превратилось в кашу. Мозг отчаянно сопротивляется запоминать бессмысленные наборы символов. Но что, если я скажу вам, что запомнить ссылку проще, чем номер телефона супруга? Более того, один раз запомнив правильную ссылку, вы сможете делиться ею где угодно, не заглядывая в смартфон. Разберем несколько работающих техник, как превратить URL из шифра в родную фразу. Наш мозг не запоминает сухие данные, он запоминает образы и истории...

Знакомо? Вы пишете партнеру в мессенджер, вставляете ссылку на товар, а она выглядит как-то так: https://www.wildberries.ru/catalog/123456789/detail.aspx?targetUrl=XS&utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=retarget_2024_promo&utm_term=krasnye_krossovki_42_razmer&utm_content=best_sellers_block_1 Вроде бы обычная ссылка. Но с этого момента начинаются проблемы. На одном из моих первых проектов я совершил фатальную ошибку. Я собирал отзывы клиентов через Google Формы и в рассылке просто скопировал ссылку из адресной строки...

Представьте: вы положили 10 000 ₽ на рекламу. Объявления крутятся, клики идут. А продаж нет. Вы не знаете: — какой канал сливает бюджет; — какое объявление не работает; — кто вообще переходил, а кто нет. Это как кидать деньги в автомат с газировкой и надеяться, что выпадет айфон. Знакомо? Многие маркетологи (и бизнесмены) до сих пор не используют две простые вещи: UTM-метки и трекинг-пиксели. И зря. Рассказываю простыми словами. UTM — это маленькие «маячки» в ссылке. Они говорят системе: «Эй, этот человек пришёл из VK», «А этот — из Телеграма»...

Вы отправляете письмо клиенту. Вроде бы и оффер хороший, и кнопка красивая. А он его не видит. Потому что письмо — в спаме. Чаще всего проблема в одной детали: в короткой ссылке. Многие используют бесплатные сервисы сокращения ссылок. Это удобно: clck.ru, vk.cc — вставил, сократил, отправил. Но почтовые системы не любят такие ссылки. Почему? Потому что через те же clck.ru и vk.cc сотни спамеров каждый день заваливают почту. В итоге любой домен общего сервиса попадает под подозрение. Это как если бы все жильцы подъезда кидали мусор из одной квартиры — заподозрят весь подъезд...