metranom.agency

Только, когда у вас на руках платформа бренда, можно делать фирменный стиль, сайт, продумывать рекламную кампанию и делать офис продаж для ЖК. Архитектуру по-хорошему тоже нужно делать после платформы бренда (или хотя бы благоустройство и входные группы). Платформа бренда — базовый этап. Если его пропустить, проект начинает терять цельность. Архитекторы говорят об одном, маркетологи — о другом, дизайнеры — о третьем, а отдел продаж — о четвертом. В результате покупатель не ощущает сильного бренда и проект получается невыразительным...

Сильный бренд начинается с ответа на вопрос: «Какую роль компания играет в сознании покупателя?». Именно здесь появляется понятие архетипа бренда. Архетип — это устойчивая модель восприятия компании. Она помогает покупателю быстро понять: Интересно, что большинство российских девелоперов используют архетипы неосознанно. В результате бренд начинает противоречить продукту, а коммуникация становится размытой. Покупатель редко изучает бренд глубоко. Обычно он воспринимает компанию через набор сигналов: Из этих элементов складывается общий образ...

Название жилого комплекса — это один из первых элементов, с которым сталкивается покупатель. Еще до изучения планировок, архитектуры и благоустройства человек видит название в рекламе, на баннерах, в поисковой выдаче, на картах и в социальных сетях. Именно поэтому нейминг — это инструмент формирования восприятия проекта. Сильное название помогает: Слабое название делает обратное: превращает проект в один из десятков похожих объектов. Когда покупатель выбирает не только квартиру, но и образ жизни, ошибка при выборе названия может стоить девелоперу очень дорого...

Для нового девелопера выход на рынок — один из самых сложных этапов. У компании еще нет репутации, портфолио реализованных проектов и накопленного доверия покупателей. При этом запуск рекламы требуется уже на старте продаж, когда необходимо формировать спрос и обеспечивать темп реализации. Именно в этот момент возникает стратегический вопрос: что продвигать в первую очередь — бренд девелопера или конкретный жилой комплекс? Ошибка в выборе может привести к потере маркетингового бюджета, слабому позиционированию и проблемам с восприятием проекта на рынке...