Красота не терпит фейков

Несколько последних лет модой управляла «тихая роскошь». Нейтральные оттенки, идеальный крой, отсутствие заметных логотипов и демонстративного потребления стали символом хорошего вкуса. Казалось, этот тренд закрепился надолго. Однако показы Парижской недели высокой моды 2026 года показали обратное: индустрия начинает двигаться в новом направлении. На подиумах вновь появились объёмные силуэты, перья, сложные конструкции, выразительные фактуры и насыщенные цвета. Многие коллекции выглядели как произведения искусства, созданные не только для гардероба, но и для эмоций...

Ещё недавно главным преимуществом люксовых брендов были ручная работа, ремесленные традиции и внимание к каждой детали. Но сегодня всё чаще возникает вопрос: Если рекламу создаёт искусственный интеллект, остаётся ли люкс настоящим люксом? Недавно в центре обсуждения оказался Gucci. Бренд представил рекламные изображения, созданные с помощью ИИ. Вместо восхищения социальные сети заполнили совсем другие комментарии. «Где работа фотографа?» «Почему это выглядит дешевле, чем раньше?» «Люкс должен быть создан человеком...

Кажется, мода окончательно изменила правила игры. Ещё недавно дизайнеры старались создать красивую и удобную одежду. Сегодня всё чаще главная задача — заставить людей говорить о новой коллекции. Недавний пример — новый купальник от SKIMS. В социальных сетях вокруг него разгорелись жаркие споры. Одни называют его смелым дизайнерским решением, другие уверены, что такую вещь невозможно носить в реальной жизни. Но есть один интересный момент. О купальнике говорят миллионы. И именно этого, вероятно, добивался бренд...

Кажется, индустрия красоты меняется быстрее, чем мы успеваем это заметить. Недавно в социальных сетях миллионы просмотров набрал мужчина, которого пользователи прозвали Sephora Dad. Он вовсе не визажист, не косметолог и не инфлюенсер. Всё началось с того, что дочь снимала его искренние реакции во время походов в магазин косметики. Один из роликов собрал более 7 миллионов просмотров, а позже крупные бьюти-бренды начали приглашать его к сотрудничеству. Почему это стало вирусным? Потому что люди устали от идеально выверенного контента...

Ещё недавно идеалом считалось лицо без единой морщины, идеально ровная кожа и черты, доведённые до симметрии. Сегодня правила меняются. Всё больше людей сознательно отказываются от «идеальной» внешности в пользу естественной красоты. И это уже не просто мода — это новый подход, который постепенно меняет всю бьюти-индустрию. Несколько лет назад социальные сети были переполнены похожими лицами: объёмные губы, выраженные скулы, идеально гладкий лоб. Сегодня этот тренд заметно ослабевает. Косметологи всё чаще говорят о сохранении индивидуальности, а не о её изменении...