Контент который продаёт

В коворкинге на Таганке сидел парень лет тридцати с небольшим, уставился в экран и судорожно нажимал backspace. Удалял тире из коммерческого предложения. Снова. И снова. — Блин, опять как робот звучит, — бормотал он себе под нос. Знакомая картина? Меня зовут Алексей, я занимаюсь digital-маркетингом (цифровой маркетинг) уже восемь лет. И последние два года наблюдаю странную тенденцию — предприниматели панически боятся тире в своих текстах. История началась в конце 2022 года. ChatGPT и другие нейросети стали доступны широкой публике...

Владелец стоматологии обратился с жалобой: "Яндекс Карты показывают мою клинику только когда ищут по точному названию. А по запросу 'стоматология рядом' — нас нет". Проверил его сайт и нашел проблему за 5 минут. Речь про контактную страницу. Точнее, про то, как на ней указан адрес и телефон. Эта мелочь влияет на то, как поисковики понимают географию вашего бизнеса. Откройте страницу "Контакты" на вашем сайте. Посмотрите, как записаны адрес и телефон. Часто вижу такие варианты: Неправильно: Адрес: ул...

Сидел я на совещании с руководителем отдела маркетинга одной IT-компании из Новосибирска. Парень показывает презентацию — красивые графики роста трафика, охваты в соцсетях, вовлеченность аудитории. Цифры впечатляют: 50 тысяч уникальных посетителей блога в месяц, 15 тысяч подписчиков в Телеграм-канале, контент выходит каждый день. «И сколько клиентов это приносит?» — спрашиваю я. Пауза. Неловкое молчание. «Ну... это сложно посчитать напрямую. Контент работает на узнаваемость бренда, формирует экспертность...

Создали сайт для своего бизнеса? Теперь важно настроить его так, чтобы клиенты находили вас через поиск Яндекса и Google. SEO (поисковая оптимизация) — это комплекс действий, которые помогают сайту подниматься выше в поисковых результатах. Разберу конкретные шаги, которые нужно выполнить в первую очередь. Работает для любой ниши — от стоматологии до автосервиса. Зайдите в Яндекс.Метрику (metrica.yandex.ru) и создайте новый счетчик. Скопируйте код и передайте разработчику для установки на все страницы сайта...

Три часа утра. Дмитрий сидит перед компьютером, уставившись в пустой документ. Курсор мигает, словно насмехаясь над ним. За окном уже светает, а он так и не написал ни строчки для завтрашней публикации в своём телеграм-канале о маркетинге. "Ещё одна ночь впустую", — думает он, закрывая ноутбук. Всего два года назад Дмитрий был успешным контент-менеджером в московском агентстве. Писал тексты для клиентов, придумывал креативы (творческие идеи), радовался каждому новому проекту. Зарплата 120 тысяч рублей его вполне устраивала...

Дмитрий нажал кнопку «Опубликовать» и откинулся в кресле. Его новый блог о финансах только что выдал очередную статью — тридцать седьмую за неделю. Все тексты написала нейросеть за копейки, оформление автоматизировали, даже картинки генерились в Kandinsky. «Сейчас деньги сами пойдут», — думал он, потирая руки. Через три месяца Дмитрий сидел в том же кресле, но настроение было уже не то. Трафик — ноль. Заработок — ноль. Зато опыта прибавилось. Идея родилась после просмотра очередного YouTube-ролика про «миллионы на SEO (поисковая оптимизация — настройка сайта для поисковиков)»...

Многие владельцы локального бизнеса получают от веб-студий предложения создать сайт за 50-100 тысяч рублей. При этом в 90% случаев вы получите готовый шаблон (template — заготовка дизайна), слегка переделанный под ваши цвета и логотип. Откройте несколько сайтов от одного агентства. Если структура страниц, расположение блоков и общий стиль очень похожи — это шаблонная работа. Особенно это заметно у стоматологий, автосервисов и ресторанов. Проверьте код сайта: нажмите Ctrl+U в браузере. Если видите комментарии типа «Template by...

«Наша пицца самая невкусная в городе». Эта фраза красовалась на огромном баннере перед небольшой пиццерией в Екатеринбурге осенью 2019 года. Прохожие останавливались, фотографировали, смеялись. А владелец заведения Максим стоял у окна и считал входящих клиентов. За два месяца до этого его бизнес находился на грани закрытия. Максим открыл пиццерию три года назад, вложив в неё все накопления — около 2 миллионов рублей. Классическая история: аренда помещения 80 квадратов в спальном районе, команда из четырёх человек, меню на 15 позиций...

Многие владельцы локального бизнеса сталкиваются с выбором: создать сайт на бесплатном конструкторе или сразу заказать разработку на платном хостинге (хостинг — услуга размещения сайта в интернете). Разберем, как каждый вариант влияет на видимость в Яндекс Картах и 2ГИС. Поисковые системы учитывают качество сайта при ранжировании в картах. Если у вашей стоматологии или автосервиса есть информативный сайт с актуальными контактами, это повышает доверие алгоритмов. Но это не единственный фактор — работают и карточки без сайтов...

Александр сидел в пустом офисе на «Технопарке» и в третий раз перезапускал видео своего питча (презентации для инвесторов). На экране — его собственное отражение, нервно теребящее листы с цифрами. До встречи с фондом оставалось 48 часов. «Господи, да я же как деревянный», — выдохнул он, откидываясь на спинку стула. Четыре года работы над образовательной платформой для школьников, 200 тысяч пользователей, команда из 15 человек — и всё могло рухнуть из-за неудачных десяти минут перед инвесторами. История Александра типична для многих российских основателей стартапов...

Запустили новый сайт и хотите понимать, когда клиенты начнут находить вас через Яндекс? Разбираю реальные сроки и конкретные действия для владельцев локального бизнеса. В первый месяц поисковики изучают ваш сайт. Яндекс особенно внимательно относится к новым ресурсам — это называется "песочница" (период проверки). Ваша задача не ждать, а закладывать фундамент. Зайдите в панель администрирования вашего сайта и проверьте: Зарегистрируйтесь в Яндекс Вебмастер (webmaster.yandex.ru). Добавьте ваш сайт и отправьте на индексацию (процесс занесения в поисковую базу)...

Доступность сайта влияет на позиции в локальном поиске. Если ваш сайт медленно загружается или недоступен с мобильных устройств, это снижает доверие поисковых систем. Разберём бесплатные способы проверки основных проблем. Доступность сайта (accessibility — возможность доступа) — это способность пользователей попасть на ваш сайт и комфортно им пользоваться. Для локального бизнеса это критично: клиент ищет "стоматология рядом", переходит на ваш сайт, а он не открывается или тормозит. Основные проблемы доступности: Пошаговая инструкция: Обратите внимание на оценки от 0 до 100...