Найти в Дзене
Лента материаловСтатьи
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент
2 месяца назад

В аналитику CTV-рекламы вкладывают 200 млн рублей. Разбираемся, зачем рынку такая точность в измерениях

На этой неделе Visible объявила, что вложит 200 млн рублей в развитие платформы аналитики CTV-рекламы - то есть рекламы на Smart TV и подключённых к интернету телевизорах. На первый взгляд это просто новость о крупной инвестиции в AdTech. Но за ней стоит куда более интересный процесс: телевизор постепенно превращается в цифровую рекламную платформу, а рынок параллельно учится нормально измерять его эффективность. Разберёмся по порядку. CTV - Connected TV, телевизор, подключённый к интернету. Это...

2 месяца назад

Откуда взялось правило «3 касания» и почему индустрия из-за него 40 лет спорит ?

Число 3 вывел психолог Герберт Кругман в начале 70-х, изучая, как люди реагируют на повторные показы теле-рекламы. Его идея была простой: первый контакт — ознакомительный второй — узнаваемый третий — уже что-то откладывается в памяти, а дальше эффект выходит на плато. В 1979 году вышла книга Майкла Нейплза «Effective Frequency (Эффективная частота)», которая закрепила эту цифру как отраслевой стандарт — с тех пор «3+» стало правилом по умолчанию почти для любой рекламной кампании, независимо от категории...

6 месяцев назад

Аналитика, которой нельзя верить: где в данных прячется некачественный трафик

При работе с веб-аналитикой важно учитывать, что не все визиты и поведенческие характеристики, которые мы видим в отчётах, относятся к реальным пользователям. На практике в общем массиве данных могут присутствовать разные типы невалидного трафика - и ключевая сложность в том, что он не всегда выглядит как “очевидный мусор”. У каждого бизнеса есть ряд задач, которые должны быть решены с помощью рекламных инструментов. В качестве примера можно рассмотреть три ключевые цели: Перед каждым рекламным запуском маркетологи и агентства формируют KPI, которые должны быть достигнуты по итогам кампании...

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент