Разбор Telegram-каналов

Пару недель назад я смотрел канал стилиста Татьяны Гордеевой. https://t.me/tanya_gdemoystyle Название классное — «Таня, где мой стиль?». Потенциал огромный. Живой человек, эксперт с историей. Но канал немного расплывался. Стилист, вдохновение, нетворкинги, благотворительность, психология, продажи, мероприятия в Зеленограде… Новому человеку трудно понять: о чём это всё? Описание звучало как у 80% стилистов. Аккуратно, безопасно. Но канал у Татьяны — не про безопасность. Он про трансформацию, смелость, изменения...

И вот почему… Иногда всё сделано правильно. Описание — норм. Закреп — понятный, аккуратный, по делу. Открываешь канал и думаешь: ну вот, сейчас должно работать. Листаешь вниз. Первый пост. Второй. Третий. И появляется ощущение как будто тебя пригласили в гости, встретили у двери, всё объяснили… и оставили одного в комнате. Посты есть. Мысли есть. Но вовлечения — нет. Смотришь внимательнее. Автор пишет так, будто продолжает закреп. Всё так же объясняет, рассказывает, но не делает шаг в сторону диалога. Не включает человека в процесс. Нет ни одного момента, где ты можешь «войти». Ни вопроса...

Если коротко — это те самые 3–4 строки под названием. Да, их читают. Иногда — это вообще единственное, что человек успевает прочитать перед тем, как закрыть канал. Давай сделаем так, чтобы после них не закрывали. Открываешь описание. Пишешь первую версию. Обычно получается что-то вроде: «Канал про маркетинг, бизнес и развитие» Смотришь. И вроде не придраться. Но есть ощущение, что ты это уже где-то видел. Раз десять. Шаг 1. Убираем всё, что можно вставить в любой канал Плохой вариант: «Пишу про бизнес, маркетинг и мышление» Так можно написать про кого угодно. Хороший вариант начинается...

Есть одна идея, в которую почему-то верят почти все. «Нужно писать каждый день». Пропустил день — всё пропало. Алгоритмы обидятся. Подписчики уйдут. Я смотрел десятки каналов. И вот что заметил. Есть каналы, где посты выходят редко. Раз в 2-3 дня. Иногда раз в неделю. Но под каждым постом — живые обсуждения. Люди ждут. Комментируют. Пересылают. А есть каналы, где каждый день летит по 2-3 поста. И там — тишина. Открываешь такой канал. Листаешь вниз. И через пять постов ловишь себя на мысли: я вообще не помню, про что только что читал. Потому что регулярность без качества — это просто шум. Человек подписывается...

? Этот вопрос мне задают чаще всего. И вот, дабы не повторяться, и, чтобы меня не поймали на лжи (ха-ха-ха), я решил ответить на этот вопрос этим постом. Собрал основные причины в одном чек - листе «Быстрая самодиагностика Telegram-канала» Всего за 30 секунд. Проверьте свой Телеграм-канал, и, если хотя бы на 1 пункт ответ «да» — канал точно можно усилить. 1️⃣ В описании канала непонятно, для кого он. 2️⃣ Посты чаще начинаются так: «Сегодня хочу поделиться…» «Всем привет...» 3️⃣ Просмотры есть, но реакции почти ноль. 4️⃣ Подписчики приходят и уходят. 5️⃣ Вы редко задаёте вопросы аудитории...

Наткнулся на один канал. Маркетинг. Около 900 подписчиков. Автор — зверь. 3-4 поста в день. Графика, обзоры, советы. Всё летит. Читаю первый пост. Быстро, по делу. Ок. Второй. Уже чувствую: что-то не так. Третий. И тут я понимаю. Он пишет, как робот. Штампует как на заводе. Текст есть. А жизни нет. Одна мысль перетекает в другую, примеры — из пальца. Создаётся ощущение, что автор сам устал от своего канала. Он не вкладывает эмоцию — он просто закрывает план. И знаешь, что происходит? Читатель тоже устаёт. Он не видит разницы между постами. Пролистывает один, второй, третий...

Есть несколько признаков, которые видно почти сразу. Даже листать глубоко не нужно — хватает пары постов. Вот на что я обычно смотрю в первую очередь. 1️⃣ Непонятно, зачем подписываться Открываешь канал. Читаешь пару строк и думаешь: «Ну, ладно… а мне это зачем?» Тема вроде есть. Человек пишет - старается. Но нет зацепки. Крючка. Например: «Делюсь мыслями о бизнесе и жизни» или «Пишу про маркетинг и развитие» Вроде всё правильно. Но таких каналов десятки. Ничего не удерживает. 2️⃣ Все посты одинаковые по ощущению Листаешь: пост ещё пост ещё И они слипаются как будто. Одинаковый ритм...

Первые две строки поста решают почти всё. Дальше можно писать идеально. Но, если в начале не зацепил — до идеала никто не дойдёт. Вот три рабочих захода, которые я постоянно вижу в сильных каналах. 1️⃣ С конкретной ситуации Не «сегодня хочу рассказать», а сразу в десяточку. Например: «Гастарбайтеры - мутанты съели мэра Москвы и поставили памятник Дошираку» Читатель сразу оказывается внутри сцены. И ему уже интересно, что там дальше. 2️⃣ С наблюдения Когда ты показываешь, что часто происходит. Например: «Есть посты, которые читают до конца. А есть те, которые закрывают на второй строке»...

Часто встречаю каналы, которые хочется закрыть уже на первой минуте. Вчера в еще один такой. Подписчиков нормально. Посты, упаковка, вайб. Всё "пакрасате" 🙃 Смотрю первый пост. Потом второй. Третий. И усиливается ощущение, что я как будто подглядываю за человеком,который разговаривает… но не со мной. Он что-то рассказывает. Делится мыслями. Объясняет. Но ни разу за всё время не возникает чувства, что меня вообще тут ждут. Ладно - думаю - пойдем дальше...

Фраза - убийца — после которой половина подписчиков листает дальше Очень многие посты в Telegram начинаются одинаково. «Сегодня хочу поделиться…» На первый взгляд — нормальная фраза. Спокойная. Вежливая. Но у неё есть одна проблема. Она ничего не обещает читателю. Человек открывает ленту Telegram и видит десятки постов. Он буквально за пару секунд решает — читать дальше или нет. И если первые строки звучат так: «Сегодня хочу поделиться…» «Сегодня расскажу…» «Хочу поговорить о…» у читателя...

Почему у меня так мало подписчиков? Да просто Они мне не нужны Хотя, нет НУЖНЫ А все дело вот 👉 В ЧЁМ

История, знакомая многим Один знакомый предприниматель недавно показал мне свой телеграм канал. Он ведёт его уже почти год. Пишет регулярно. Иногда даже покупает рекламу. Открываем статистику. Подписчиков — 620. Просмотры последних постов — 70–90. Он листает ленту и говорит: «Я вроде всё делаю как у других. Но у меня почему-то не растёт». Такая ситуация встречается очень часто. Эксперты, блогеры, владельцы бизнеса создают канал, начинают публиковать посты в телеграм канал, пробуют разные методы продвижения, но рост идёт медленно...