Тексты, которые дочитывают

Многие тексты начинаются похоже. Разница в теме. Формулировка — одна и та же. Например: «Сегодня поговорим о…» «В этой статье разберём…» «Многие сталкиваются с тем, что…» Такие начала встречаются слишком часто. Текст меняется. Начало — нет. Такие фразы ничего не дают. Нет проблемы. Нет смысла. Нет причины читать дальше. Это служебные конструкции. Они запускают текст, но не работают на внимание. Текст открывают. Видят знакомую формулировку. Возникает ощущение, что дальше будет то же самое, что уже встречалось...

Сложный текст — это не про тему. Это про подачу. Одна и та же мысль может читаться легко или тяжело. Разница — в формулировке. Например: «Для повышения эффективности взаимодействия с клиентами необходимо внедрение инструментов, обеспечивающих автоматизацию процессов обработки входящих обращений». Фраза выглядит корректно. Но смысл считывается не сразу. Почему: — длинная конструкция — абстрактные слова — нет простого действия Ту же мысль можно сказать так: «Чтобы быстрее отвечать клиентам, компании внедряют автоматизацию обработки обращений»...

Длинные предложения редко читают до конца. Не потому что тема сложная. Потому что мысль трудно удержать. Текст читают, доходят до середины и уже не помнят, с чего всё началось. Например: «Компании, которые стремятся повысить эффективность маркетинга и при этом сократить затраты на привлечение клиентов, всё чаще начинают использовать контент, который позволяет не только привлекать аудиторию, но и формировать доверие». Фраза написана грамотно. Но читать её тяжело. Почему: — несколько мыслей в одном предложении — длинная конструкция — нет чёткого центра Человек читает не словами...

Большая часть текстов оказывается длиннее, чем нужно. Причина не в объёме информации, а в количестве лишних слов. В тексте часто появляются вводные фразы, повторы и размытые формулировки. Они увеличивают объём, но не добавляют смысла. Поэтому хороший способ улучшить текст — попробовать сократить его. Во многих случаях объём можно уменьшить почти в два раза, не потеряв основную мысль. Чаще всего текст разрастается из-за длинных конструкций. Например: «В настоящий момент времени многие компании начинают активно использовать контент-маркетинг»...

Слабое вступление — одна из самых частых проблем в текстах. Читатель открывает статью, смотрит на первые строки и быстро принимает решение: читать дальше или закрыть страницу. Очень часто причиной становится одна конкретная фраза. «В современном мире…» Эта формулировка кажется нейтральной и безопасной, поэтому её используют в статьях, блогах и рекламных текстах. Но на практике она почти всегда ослабляет начало. Главная проблема — отсутствие смысла. Фраза «в современном мире» ничего не объясняет...