High Conversion | Дзен

Еще недавно казалось, что искусственный интеллект в приложении почти автоматически решает вопрос с монетизацией. Добавил умную функцию — и пользователи сами увидели ценность, оформили подписку и остались надолго. Похоже, рынок быстро показал, что все устроено сложнее. Да, ИИ помогает продать интерес. Человеку любопытно попробовать, как это работает, и он легче соглашается на первую оплату. Но после первого вау-эффекта начинается проверка на реальную пользу. Если приложение не встраивается в повседневный сценарий, подписка долго не живет...

5 дней назад

WhatsApp начинает показывать рекламу! Впервые за всю историю мессенджера объявления появятся внутри приложения, однако только в разделе «Обновления» (его каждый день открывают примерно 1,5 млрд человек). В переписках и личных сообщениях, как утверждает компания, рекламы не будет. Для настройки показов WhatsApp обещает использовать минимум данных — например язык устройства и примерное местоположение. Содержимое чатов и список ваших собеседников в таргетинг не входят: личные сообщения и звонки по-прежнему защищены сквозным шифрованием. Нюанс для тех, кто запускает рекламу через Meta Ads: - Рекламу в WhatsApp можно запускать через Meta Ads, а размещение в WhatsApp при необходимости можно включить или убрать из выбранных плейсментов. - Но поставить галочку “показывать только в WhatsApp” не получится: этот плейсмент технически идёт в связке с Instagram — при выборе WhatsApp Meta требует оставить выбранным и Instagram. По сути это разворот от прежней философии WhatsApp “без рекламы”. Параллельно Meta развивает новые источники дохода: подписки для авторов и продвижение каналов (односторонних трансляций), которые тоже можно продвигать внутри приложения. *Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

1 месяц назад

OpenAI тестирует рекламу в ChatGPT: готов ли пользователь уступить место на экране

Компания OpenAI готовится проверить, готовы ли пользователи пожертвовать частью интерфейса ради бесплатного доступа к одному из самых популярных ИИ-сервисов в мире. Компания объявила о начале тестирования рекламы в ChatGPT в течение ближайших недель. Этот шаг знаменует важный поворот для чат-бота, который до сих пор развивался преимущественно за счёт подписок и корпоративных контрактов. Согласно сообщению в блоге OpenAI, рекламные блоки будут появляться в нижней части ответов ChatGPT, если текущий диалог связан со спонсируемым продуктом или услугой...

1 месяц назад

Весенний ребрендинг

С марта 2026 года англоязычные слова в рекламе перестают быть просто элементом визуального стиля. Надписи вроде Sale, Open, Coffee или Beauty могут обернуться не вопросом вкуса, а поводом для санкций. Причина — обновленные требования к языку публичной информации, которые затрагивают почти все точки контакта бизнеса с клиентом. Проще говоря, проверять будут не только вывески на фасаде, но и сайт, соцсети, рекламные креативы, меню и даже сторис с акциями. Ниже — разбор того, как теперь работают правила и что бизнесу стоит изменить заранее...

1 месяц назад

Как аудиокреатив заставляет органы чувств работать вместе

Попробуем простой эксперимент. Как выглядит зеленый цвет? Листва после дождя. Свежескошенная трава. Яблоки, лаймы, молодые побеги. Зелёный — это дыхание, рост, покой и ощущение жизни. Теперь закройте глаза. А как звучит зелёный? И вот здесь привычная логика дает сбой. Визуальные ассоциации возникают мгновенно, а звук будто ускользает. Хотя на самом деле мы постоянно чувствуем его интуитивно — просто не привыкли это осознавать. Именно на этом разрыве между привычным и ощущаемым и строится сильный аудиокреатив...

2 месяца назад