Типография ТипоГрафика — офлайн маркетинг и полиграфия

Описание: Сравнение минималистичной и насыщенной упаковки на полке магазина. Источник: Unsplash Упаковка — это первый диалог продукта с клиентом. В офлайне она работает как продавец, который должен за несколько секунд привлечь внимание, объяснить ценность и вызвать доверие. Один из главных вопросов, который встаёт перед бизнесом: делать упаковку минималистичной или насыщенной. Оба подхода работают, но только при правильном применении. Ошибка начинается тогда, когда стиль выбирают «потому что нравится», а не исходя из задачи и аудитории...

Описание: Баннер на фасаде офлайн-точки продаж. Источник: Unsplash Баннер остаётся одним из самых доступных и быстрых инструментов офлайн-рекламы. Его заказывают для открытия точки, акций, сезонных предложений и навигации. Но при этом именно баннеры чаще всего не работают. Причина проста: их выбирают и делают без понимания задач, среды размещения и поведения человека. Этот гайд поможет разобраться, как выбрать баннер так, чтобы он привлекал внимание и приводил клиентов, а не просто висел. Первое, с чего стоит начать — понять, зачем вам баннер...

Большинство офлайн-точек продаж оформлены хаотично. Вывеска есть, материалы напечатаны, стойка стоит, но всё это существует само по себе. Клиент заходит внутрь и не понимает, куда смотреть, что выбрать и с чего начать. В результате он либо долго сомневается, либо покупает минимум и уходит. Причина проста - отсутствует визуальный сценарий. Это последовательный путь, по которому бизнес ведёт клиента от входа до покупки. Визуальный сценарий работает так же, как логика сайта или воронка продаж. Только вместо кликов здесь работают пространство, объекты и печатные материалы...

Описание: Офлайн-реклама локального бизнеса в городской среде. Источник: Unsplash Локальный бизнес часто копирует маркетинговые стратегии крупных компаний, вкладывая деньги в онлайн-рекламу, таргет и охватные кампании. Но в реальности такие инструменты редко дают стабильный результат на местах. Причина проста: локальному бизнесу важна не массовая видимость, а точное попадание в свою аудиторию. Именно здесь офлайн-реклама показывает более высокую эффективность, чем масштабные онлайн-кампании. Онлайн-реклама работает хорошо, когда нужен широкий охват...

Описание: Печатное меню в кафе как инструмент продаж. Источник: Unsplash Многие бизнесы постепенно отказываются от печатных меню и прайсов, переводя всю информацию в цифровой формат. QR-коды, сайты и мессенджеры кажутся удобными и современными. Но на практике печатные меню и прайсы продолжают продавать эффективнее, особенно в точке контакта с клиентом. Причина проста: в момент выбора человеку важны комфорт, фокус и понятная структура, а экран телефона этому часто мешает. 1. Печатное меню удерживает внимание дольше Когда клиент открывает меню на телефоне, его внимание сразу рассеивается...