ADVANTAGE

Откройте любую соцсеть. Что вы видите? Идеальная семья с белоснежными улыбками завтракает в залитом солнцем доме. Девушка с безупречной кожей томно наносит на лицо очередной чудо-крем. Бизнесмен в костюме за миллион смотрит на график прибыли, устремлённый в космос. Ваша реакция? Вы пролистываете. Не цепляет. Не верите. Пустота. Классический «глянцевый» маркетинг мёртв. За десятилетия он построил между брендами и людьми толстую стеклянную стену из фальши, недоверия и образов, которым невозможно соответствовать...

27 ноября 2025 года. Миллионы людей отменили все планы, запаслись попкорном и прильнули к экранам. Вышел новый сезон «Очень странных дел». Фанаты жадно следили за приключениями Одиннадцать и её друзей. Но мы, маркетологи, смотрели на это иначе. Мы видели не просто сериал — мы наблюдали, как работает одна из величайших маркетинговых машин современности. «Очень странные дела» — это не телепроект. Это гениально сконструированный коммерческий феномен, который умудрился продать нам целую эпоху — с её музыкой, одеждой, едой и атмосферой...

Смотришь на отчёты по рекламному рынку и понимаешь: что-то изменилось. Взрывной рост, который мы видели последние пару лет, начал замедляться. Но паниковать не стоит. Это не кризис — это конец «золотой лихорадки». Если 2023–2024 годы были временем, когда все хаотично осваивали новые рекламные территории после ухода западных площадок, то 2025 год — это начало эпохи крупных корпораций. Правила игры стали жёстче, ставки — выше, а лёгких денег почти не осталось. Давайте разберёмся, кто сейчас правит...

Вы занимаетесь продажей элитной недвижимости, дорогих автомобилей или сложных инвестиционных продуктов. Вы приходите в Яндекс.Директ, честно ставите в настройках «премиум-аудитория», таргетируетесь на владельцев последних айфонов, жителей Рублёвки, и... сливаете бюджет. Вам звонят студенты, которым просто любопытно, агенты, которые хотят «подружиться», и многие другие — кроме тех, кто вам нужен. Знакомая боль? Проблема в том, что стандартные сегменты Яндекса — это стрельба из дробовика по комарам...

Каждый день в новостной ленте мелькают заголовки про ChatGPT, Midjourney и другие нейросети. ИИ пишет программный код, генерирует отчёты, рисует картины, создаёт видео и музыку. Глядя на всё это, у любого руководителя в голове рано или поздно зазвучит назойливый вопрос: «А не пора ли мне заменить свой отдел маркетинга на пару-тройку умных алгоритмов? Ведь это наверняка дешевле и эффективнее». Этот вопрос вполне закономерен. Но ответ на него не так прост, как кажется. Искусственный интеллект — это не угроза, которая оставит ваших специалистов без работы, а мощнейший инструмент...