Мария Гимадинова - От идеи до полки

Когда экономическая нестабильность становится реальностью, потребительское поведение меняется кардинально. Ажиотаж в одних категориях сменяется экономией в других. Но есть товары и услуги, спрос на которые сохраняется — и даже растет. В период кризиса товары делятся по степени устойчивости к падению спроса. Наиболее защищенные — продукты питания, лекарства, базовые средства гигиены. 💊 Относительно защищенные — категории, от которых сложно отказаться. Например, детские товары: родители готовы экономить на себе, но не на детях...

🛒 За молоком — с пакетом покупок Вы пришли в магазин за молоком. Через двадцать минут в корзине уже печенье, новая губка для кухни и йогурт, который вы раньше никогда не покупали. А молоко? 🤔 Иногда его в этом пакете даже нет. Дело не обязательно в отсутствии самоконтроля. Просто между входом в магазин и кассой появляется множество новых поводов сказать: «Ладно, возьму». Недавно я зашла в магазин косметики и парфюмерии за дезодорантом На входе меня встретила продавец и спросила: — Чем вы себя сегодня хотите порадовать? ✨ Заметьте: не «Что вы ищете?» и не «Вам помочь?»...

Говорю себе стандартную фразу: «С понедельника начинаю новую жизнь». 🌱 Обновить причёску, купить новый костюм, записаться на пилатес, о котором сейчас говорят все. 🧘‍♀️ Открываю Pinterest и сохраняю картинки с идеальными образами: собранная, яркая, уверенная, деловая. 💫 Остаётся найти подходящий костюм. И вот в примерочной я выбираю уже не просто ткань, фасон или цвет. Я пытаюсь понять: почувствую ли себя в нём той женщиной, которую уже нарисовала в голове? ✨ В этом и есть одна из интересных особенностей нашего потребительского поведения...

Привет, друзья! 🧡 Осенью меняется не только погода за окном. 🌧️ Сокращается световой день, становится меньше солнца, возвращаются работа, учёба, дедлайны и привычная рутина. Всё это влияет на настроение, активность и даже на то, что и зачем мы покупаем. 🍁 🫣Внешний мир становится менее радостным: холод, дождь, темнота. Поэтому человеку хочется самостоятельно создавать вокруг себя источники тепла, комфорта и маленьких радостей. И здесь появляется интересный маркетинговый эффект: люди часто покупают не сам товар, а ощущение, которое он даёт...

«Сегодня не получилось. Ничего, начну завтра». Знакомая фраза? 👀 Нужно написать отчёт — вы проверяете почту. 📩 Пора начинать тренировку — «с понедельника». 🏃‍♀️ Есть идея для нового проекта — «надо ещё немного подумать». 💭 Мы часто называем это ленью. Но прокрастинация устроена сложнее. Это добровольное откладывание важного дела, которое помогает на короткое время снизить неприятные чувства. Что происходит внутри? 🔄 Вы вспоминаете о задаче. Она может казаться слишком сложной, скучной, неопределённой или связанной со страхом оценки...