Короткие видео и интерактивный контент Внимание пользователя сегодня стало самым дефицитным ресурсом. Читать длинные тексты готовы не всегда и не все, зато короткие видео и интерактивный контент уверенно выходят на первый план практически во всех нишах. Это могут быть: - short-video; - вертикальные клипы; - хайлайты; - интерактивные карточки; - квизы и опросы Короткие форматы перестали быть экспериментами — они формируют новые привычки потребления и напрямую влияют на то, как устроены сайты, как выстраивается навигация и каким образом пользователи находят контент. Пользователь больше не хочет быть пассивным зрителем, он ожидает вовлечения, возможности взаимодействовать и выбирать глубину погружения. Почему короткие форматы действительно работают? Ответ очевиден: чем короче формат, тем выше его эффективность. Короткие видео мгновенно цепляют внимание и отлично работают на привлечение новой аудитории, особенно на мобильных устройствах. Они легко потребляются, быстро распространяются и стимулируют повторные визиты. При этом длинные форматы никуда не исчезают. Наоборот, они становятся логичным продолжением короткого контента. Пользователь сначала смотрит клип или хайлайт, а затем при желании углубляется в тему. В результате формируется новая модель потребления, где человек сам выбирает, насколько глубоко ему погружаться. Паблишерам это помогает наращивать ключевые метрики: - время на сайте; - глубину взаимодействия; - возвраты на сайт
Market-Place.su
Уважаемые коллеги, разбираем наглядный пример разницы дохода при учете длительности сессии пользователя на сайте и длительности пользователя на отдельно взятой странице. Возьмем к примеру сайт, на котором размещаются онлайн читалки (книги, инструкции, тесты), где каждая страничка перелистывается постранично как книга - обновляя страницу сайта. Казалось бы, на подобных сайтах пользователи проводят больше времени и доход не может быть маленьким, а RPM низким, но что же на самом деле? В реальности, ситуация с доходом обратно пропорциона. Почему так? Читая одну страничку, размера А4, в среднем, пользователю понадобится порядка 25 - 35 секунд, затем "произведение" перелистывается на следующую порядковый лист, а странца обновляется. Что происходит с рекламным блоком? Верно, пользователь обновил страницу - рекламный код перезапрашивается! Новый перезапуск блока, новая отрисовка креативов и новый показ рекламы, а затем, через несколько секунд - новый перезапрос блока, при загрузке новой страницы. В итоге, мы получаем ультракороткую сессию пользователя, во время которой происходит, во-первых, снижение показателей досмотров дорогой видеорекламы, затем последующая пессимизация сайта, во вторых, отсекаем часть трафика на блокировщики рекламы, VPN, отсутствие рекламы для удаленных регионов и т.д.. Эти метрики видят и рекламодатели и как следствие - определают трафик с этого сайта как "некачественный", снижают выкуп и снижают ставки в аукционе. Что рекомендуют специалисты Market Place? 1) Сравнить время пользователя на сайте с временем посещения пользователя отдельно взятой страницы; 2) Рассмотреть вариант размещения рекламных кодов на те страницы или разделы, где пользователь провододит больше времени; 3) Обратиться с своему менеджеру для более глубокого анализа; Желаем всем высокого дохода!
Уважаемые вебмастера, разбираем готовый кейс, который поможет понять причину падения Вашего дохода. 😱В начале месяца нами было обнаружено, что у нашего веб-мастера была просада в статистике в целых 300к загрузок! 😱 И дело было не в начале месяца, где стабильно падают показатели, а в том, что клиент настроил редирект сайтов ( их несколько) и за счет этого часть РК была недоступна - просел доход, отыгрыши и показы, некоторые коды попросту перестали работать. Большая часть наших "дорогих" рекламодателей жестко привязывает свои РК к доменному имени сайта. Поэтому, если Вы произвели замену доменного имени, то убедительная просьба — сообщить об этом своему менеджеру, для того, чтобы мы могли оперативно со своей стороны провести необходимые действия, дабы избежать подобных последствий и, чтобы это никак не сказалось на Вашей доходности работы сайта.
Пример нашего, недавнего кейса. Почему RealBig режет показы? Запросов много - показов мало Ситуация аналогична, предыдущей новости Если сервис RealBig.Media режет показы, не выдает рекламу в определенных регионах, или не выдает в принципе, то проблема может заключаться в настройках таргетинга или особенностях работы рекламной сети. Причины: 1. Настройки таргетинга: В меню рекламного объявления RealBig.Media существует возможность тонкой настройки показов. Кампании могут бытьне включены нужные регионы или установлен запрет на показы в них; 2. Использование AdBlock: Если в регионе пользователи активно используют блокировщики рекламы, а в настройках RealBig.Media не активирована функция «показ под AdBlock», реклама не будет отображаться. 3. Баннерные зеркала - географическая разнесенность серверов-зеркал (как в AdRiver) обеспечивает быструю выдачу, но если конкретный сервер в регионе не настроен или не заполнен, показ не будет Рекомендации: 1. Перепроверьте настройки таргетинга в кабинете RealBig.Media. 2. Проверьте, включен ли показ для пользователей с установленным AdBlock. 3. Убедитесь, что ваше объявление одобрено и бюджет не исчерпан #реклама
Пример недавнего, нашего кейса. Cloudflare блокируют рекламу в регионах Бывает Ситуация, когда Cloudflare не выдает рекламу в разных регионах или не выдает вообще (особенно при работе с РФ), часто связано с техническими блокировками и особенностями маршрутизации трафика Основные причины: - Блокировка Роскомнадзора: РКН вносит IP-адреса Cloudflare в реестр запрещенных ресурсов, из-за чего провайдеры фильтруют трафик. Поэтому сайты либо недоступны, либо их содержимое (включая рекламу) загружаеются некорректно. - Технология ECH (Encrypted Client Hello) - Cloudflare принудительно включил ECH, что вызывает сбои доступа к сайтам с российских IP-адресов. - Использование WARP/VPN: Если вы используете Cloudflare WARP или другой VPN, IP-адрес меняется на зарубежный. Рекламные сети могут видеть нецелевой регион и не показывать рекламу для целевого региона. - Проблемы с CDN: Контент может кэшироваться не во всех регионах, или из-за блокировок IP Cloudflare запросы доходят до серверов очень медленно или не доходят Что можно сделать: 1. Проверьте настройки таргетинга: Убедитесь, что в рекламной кампании (например, Google Ads) установлены настройки местоположения на "присутствие" (presence), а не "интерес", чтобы реклама показывалась именно жителям региона. 2. Используйте аналоги (для РФ): Перейдите на отечественные CDN-сервисы, такие как Yandex Cloud CDN, Selectel CDN или CDNvideo. 3. Перезагрузите роутер: Это банальный, но иногда помогающий способ сбросить зависшую сессию, если провайдер фильтрует трафик выборочно #монетизация
Недавно Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) начала уведомлять своих партнеров об изменении условий сотрудничества. В разосланных сообщениях, в том числе от 17 апреля, говорится о предстоящем прекращении работы с партнерами в статусе физических лиц и содержится рекомендация перейти на самозанятость или открыть индивидуальное предпринимательство (ИП) для сохранения монетизации. Помимо возможности продолжать работу с РСЯ, Яндекс называет ряд преимуществ альтернативных форм сотрудничества. Главное из них — увеличение реального дохода за счет более выгодных налоговых условий. Физические лица в России обычно платят налог на доходы (НДФЛ) по ставке от 13 до 22 процентов. В то же время самозанятые (плательщики налога на профессиональный доход) и индивидуальные предприниматели, использующие упрощенную систему налогообложения (УСН), отдают государству лишь 6 процентов от своих доходов. Готовы к новому налогу?
