Суть

Вы когда-нибудь стояли в супермаркете, глядя на два почти одинаковых дезодоранта на полке? Один синий, с брутальным названием вроде «Вулкан» или «Ледяной шторм». Другой нежно-персиковый, с названием «Шелковое прикосновение». Они пахнут по-разному, но делают одно и то же. Вот только «Шелковое прикосновение» почему-то стоит на 30% дороже. Это системный рыночный механизм, известный как «налог на розовое» (Pink Tax). Давайте сразу проясним: это не буквальный налог, который идет в казну. Никто не выписывает вам квитанцию «за то, что вы женщина»...

Сегодня мы поговорим о товаре, который нельзя потрогать, но который уже торгуется на сотни миллиардов долларов. Речь пойдет об углеродных кредитах. Нам говорят, что это изящный способ спасти планету. Компании платят за свои выбросы, финансируют «зеленые» проекты, и все в выигрыше. Но что мы увидим, если копнуть глубже? Что именно они делают? И работает ли это на самом деле?  Добро пожаловать в мир, где торгуют правом на загрязнение. Все началось с простой экономической идеи. Загрязнение — это то, что экономисты называют «негативная экстерналия»...

Сегодня мы поговорим о том, как одна частная компания заставила весь мир – от модных домов до строительных корпораций – платить за то, что кажется бесплатным. За цвет. Речь, конечно, о Pantone. Многие думают, что Pantone – это просто «те, кто объявляет цвет года». Но это только верхушка айсберга. На самом деле, это одна из самых блестящих и почти невидимых бизнес-моделей, построенная на одной простой человеческой потребности: потребности в уверенности. Вернемся в 1950-е. Мир коммерческой печати тогда напоминал вавилонское столпотворение...

За что платит человек, покупающий часы за 200 000 долларов? За платину, сапфиры, сотни часов ручной сборки. Материальная ценность этого объекта — десятки тысяч долларов. Но почему тогда он стоит сотни тысяч? Потому что покупатель платит за миф. Миф о совершенстве, о наследии, о мире без ошибок и о тотальном контроле. И вот этот миф, в отличие от платины, — невероятно хрупкая вещь. Его нельзя поцарапать, но его можно разрушить. Достаточно одной «потерянной» посылки. Сегодня мы поговорим не о турбийонах...

Сегодня давайте посмотрим на операционную систему нашего мира. Не ту, что в вашем смартфоне, а ту, что заставляет вас менять этот смартфон каждые два года. Эта система называется «запланированное устаревание». Это не просто маркетинговый трюк или «жадность» отдельной корпорации. Это фундаментальный экономический двигатель. Он требует, чтобы вещи ломались по расписанию, чтобы вся машина продолжала работать. Эта статья не о том, как нас обманывают. Эта статья о том, почему система, в которой мы живем, работает именно так...