Digital Radar

Еще в начале 2025 года стоматологическая клиника могла строить поток пациентов на трех китах: таргет в запрещенных, но рабочих соцсетях, контекст без сбора и контент без оглядки на юриста. К 2026 году все три кита по очереди ушли под воду. С 1 сентября 2025 года реклама медуслуг на заблокированных и «экстремистских» площадках запрещена — и не только платные посты, но и органические публикации, если они формируют интерес к клинике. С 1 апреля 2025 года интернет-реклама подорожала на обязательный сбор 3% с дохода распространителя (ФЗ № 479-ФЗ)...

В 2024 году авторынок России вырос на 47%, и казалось, что главная задача дилера — успевать выгружать машины из контейнеров. В 2025-м рынок развернулся: продажи новых легковых упали на 16% к предыдущему году, до 1,31 млн машин. Грузовики потеряли половину (-51%), легкие коммерческие — четверть, пикапы — почти столько же. Если бы кто-то в начале года ставил на «продолжим расти» — этот человек сейчас сильно занят пересчетом маркетингового бюджета. Источник: Автостат Инфо — «Авторынок России за 2025 год» (avtostat-info...

Выбрать digital-агентство стало сложнее, чем несколько лет назад. Почти у всех хорошие кейсы, сильные презентации, громкие обещания и понятный набор услуг. Но на практике бизнес часто сталкивается с одной и той же проблемой: работы идут, отчёты приходят, бюджет расходуется, а понять реальную пользу для компании становится всё сложнее. Особенно это касается SEO, performance-маркетинга и комплексного digital-продвижения, где результат редко зависит только от запуска рекламы или публикации контента...

PR без digital сегодня все чаще живет отдельно от бизнес‑результатов: бренд получает публикации, экспертные комментарии, спецпроекты и красивые отчеты, а в продажах это почти не проявляется. Узнаваемость будто растет, но когда собственник спрашивает «Что это дало?» — все сводится к охватам, цитатам и «похоже, нас стали чаще узнавать». Причина не в том, что PR умер. Проблема в том, что он до сих пор существует как отдельная репутационная функция, а не как часть системы спроса — SEO, performance и аналитики...

По оценкам рынка, от 20 до 40% маркетингового бюджета среднего бизнеса уходит на работу, которая не влияет на выручку. Не на плохую работу — именно на ту, что добросовестно выполняется, аккуратно отчитывается и выглядит в отчетах как успех. Это не редкий случай и не вина конкретного подрядчика. Это системный разрыв: бизнес и подрядчики смотрят на разные метрики и думают, что говорят об одном и том же. Если хотя бы один пункт ниже описывает ваш текущий опыт — читайте дальше, остальное будет полезно: Все это симптомы одной проблемы...

Парадокс выглядит так: CRM внедрена, рассылки настроены, триггеры запущены — а LTV не растет, повторные продажи стоят на месте, и маркетолог каждый квартал объясняет руководству, почему при всей этой «автоматизации» база продолжает выгорать. Инструменты есть. Системы нет. Они отправляют письма — но не управляют поведением. Считают open rate — но не считают деньги. И главное — три ключевых слоя не соединены между собой: данные живут в одном месте, логика — в голове у маркетолога, а бизнес-цели — в отдельном Excel у коммерческого директора...

Введение — почему медицина в SEO стоит особняком Медицинские сайты — это особая категория в мире поискового продвижения. Если ошибка в описании смартфона или туристического маршрута обернется лишь недовольным покупателем, то неточная информация о симптомах, дозировке препарата или методе лечения может нанести реальный вред здоровью человека. Именно это делает медицину одной из самых сложных и требовательных ниш в SEO. Яндекс — доминирующая поисковая система в России с долей около 61%. Алгоритмы...

Email-маркетинг перестал быть просто рассылкой пару раз в месяц с очередным предложением. Сегодня это система: сегментация на основе поведения, персонализация через ИИ, автоматизация триггерных цепочек, интеграция с CRM, сквозная аналитика — и только в такой связке письма действительно конвертируются в продажи. По итогам 2025 года рынок email-маркетинга в России достиг 4,2 млрд рублей. За год объем рассылок вырос с 9,3 до 12,9 млрд писем — прирост составил 39%. При этом средний ROI остается одним...

Контекстная реклама может быть мощнейшим каналом продаж — или черной дырой для бюджета. Разбираемся, как отличить работающую кампанию от имитации бурной деятельности, какие признаки кричат о проблемах — и почему три реальных кейса говорят больше, чем сто отчетов с красивыми графиками. Контекстная реклама в России переживает период турбулентности. После ухода Google Ads весь рынок сконцентрировался вокруг Яндекс Директа — конкуренция выросла, ставки поднялись, стоимость лида для многих ниш удвоилась за полтора года...

Поисковая оптимизация переживает не эволюцию, а смену парадигмы. Разбираемся, что происходит на рынке, как работают лидеры отрасли — и почему три кейса агентства Кинетики лучше любого рейтинга объясняют суть современного SEO. Еще три года назад SEO работало по понятной механике: собрать семантику, написать тексты, получить ссылки, занять позиции. Логика была прямой — чем выше в выдаче, тем больше трафика, тем больше клиентов. В 2026 году эта логика сломана. Google и Яндекс перестали быть каталогами ссылок...

Контекстная реклама в России перестала быть просто «настройкой Директа». Сегодня это система: трафик, посадочная страница, аналитика, CRM, обработка лидов — и только в такой связке она дает предсказуемый результат. По итогам 2025 года рынок performance-маркетинга достиг 450 млрд рублей. На долю контекстной рекламы пришлось 38% всех инвестиций — 171 млрд рублей, прирост к 2024 году составил более 20%. В 2026 году рынок продолжит расти: прогноз по общему объему рекламного рынка России — 1,4–1,6 трлн рублей...

Рынок fashion e-commerce в России — на взлете. Сегодня онлайн-продажи одежды, обуви и аксессуаров уже формируют 53 % всей выручки в сегменте. А к 2030 году эта доля вырастет до 80 %. Но вместе с ростом приходит и конкуренция: в России насчитывается почти 37 тысяч fashion-брендов, а стоимость привлечения одного покупателя продолжает расти. Параллельно меняется и сама модель продвижения. Алгоритмы соцсетей душат органику, традиционная реклама теряет эффективность, а в фокусе оказываются: персонализированные коммуникации; коллаборации с нишевыми инфлюенсерами; сбор и анализ поведенческих данных; автоматизация сегментации и ретаргета...