Мир под логотипом

Вы когда-нибудь задумывались, что скрывается за нежными голубыми баночками Bübchen? Кажется, это символ заботы: мама с улыбкой мажет кремом щёчки малыша, вокруг - ангельская аура и запах «чистого детства». Всё выглядит так мило, что хочется верить: в этих средствах нет и намёка на подвох. Но бизнес, даже детский, редко строится только на добрых намерениях. За рекламными картинками - миллионы оборота, хитрый маркетинг и даже парочка скандалов, о которых предпочитают не вспоминать. Так что, если думаете,...

Представьте себе: конец XIX века, шумный Штутгарт, где по улицам ещё больше телег, чем автомобилей. В одной из скромных мастерских сидит молодой упёртый изобретатель по имени Роберт Бош. Денег - кот наплакал, клиентов - ещё меньше, зато идей - хоть отбавляй. Он не похож на гения из учебников: простой парень, больше похожий на ремесленника, чем на «будущего промышленного титана». Но именно в этой крошечной мастерской с запахом масла и металла рождается искра - та самая, которая через десятилетия превратится в одну из крупнейших корпораций мира...

Есть бренды, которые кричат о себе с билбордов, мелькают в бесконечных роликах и навязывают нам желание купить их любой ценой. Rolex играет в другую игру. Эти часы будто живут в параллельной реальности: их почти не рекламируют, они не нуждаются в громких кампаниях - но при этом о них мечтают миллионы. Самое удивительное, что многие люди сталкиваются с Rolex впервые не в магазине, а в легендах. В историях о многолетних списках ожидания, в шёпоте аукционных залов, в новостях о том, как редкая модель ушла с торгов за сумму, сравнимую с квартирой в центре города...

Йогурт в рекламе выглядит до смешного просто: улыбчивая семья за завтраком, зелёная баночка на столе и обещание здоровья «каждый день». Но за этим милым образом скрывается куда более сложная история. Danone уже давно играет не только на поле еды, но и на поле политики, медицины и даже мифологии. Компания научилась мастерски «упаковывать» не продукт, а идею: ложка йогурта - и ты уже здоровее, стройнее, энергичнее. Но где кончается наука и начинается сказка, придуманный образ? Этот вопрос стал ключевым для империи Danone...

Представьте себе начало 90-х. Страна рушит старую систему, люди учатся жить по-новому, а на полках магазинов вдруг появляется он - батончик Snickers. Для нас это был не просто шоколад с орехами и карамелью. Это было настоящее окно в другой мир - яркий, сладкий и недосягаемо американский. Snickers стал больше, чем еда. Он был символом статуса, роскоши и… даже оружием идеологической войны. Пока в США его ели на стадионах и в кино, у нас за него могли отдать половину зарплаты. Вкус карамели и арахиса ассоциировался не только с сытостью, но и с глотком свободы...