Анна Астиум

Привет, коллеги и те, кто постоянно говорит фразу «ну вы же дизайнер, вам виднее». Сегодня хочу поговорить о больной теме. О той самой бездне, которая скрывается за фразой «сделайте красиво» и о том, как не скатиться в пучину 150-й правки, когда ты уже ненавидишь этот макет, этот шрифт и самого себя. Сразу скажу: «Красиво» — это не критерий. Это эмоция. А на эмоциях долго не проедешь. Если вы (дизайнер) соглашаетесь на такую формулировку, вы автоматически становитесь гадалкой. Вы пытаетесь угадать цвет настроения заказчика, который, возможно, сам не знает, чего хочет...

Я часто просматриваю работы начинающих дизайнеров (Junior). И знаете что? Ошибки у всех одни и те же. Я их сама совершала, когда только начинала. Если вы узнали себя в одном из пунктов — не пугайтесь. Это не приговор, а просто маркеры роста. Поехали! О, это классика. В макете можно найти и тонкий геометрический гротеск, и антикву с засечками, и какой-нибудь декоративный шрифт для акцента. В итоге мы получаем салат, а не дизайн. Почему это плохо: Это сбивает ритм и читабельность. Глаз не знает, за что хвататься...

В мире лендингов идет вечная война: копирайтер кричит, что «продает текст», а дизайнер доказывает, что «покупают глазами». Мы работаем по обе стороны баррикад, но как специалист по пользовательскому опыту, заявляю официально: в этой битве нет победителей. ⭐ Если вы до сих пор выбираете между «супер-текстом» и «крутой картинкой», вы проигрываете конверсию. В современном цифровом продукте работает только симбиоз. Мы, дизайнеры, называем это «Правилом Светофора»: текст — это красный (стоп-фактор), картинка — зеленый (газ), а вместе они — скорость...