Анна Астиум

Я часто просматриваю работы начинающих дизайнеров (Junior). И знаете что? Ошибки у всех одни и те же. Я их сама совершала, когда только начинала. Если вы узнали себя в одном из пунктов — не пугайтесь. Это не приговор, а просто маркеры роста. Поехали! О, это классика. В макете можно найти и тонкий геометрический гротеск, и антикву с засечками, и какой-нибудь декоративный шрифт для акцента. В итоге мы получаем салат, а не дизайн. Почему это плохо: Это сбивает ритм и читабельность. Глаз не знает, за что хвататься...

В мире лендингов идет вечная война: копирайтер кричит, что «продает текст», а дизайнер доказывает, что «покупают глазами». Мы работаем по обе стороны баррикад, но как специалист по пользовательскому опыту, заявляю официально: в этой битве нет победителей. ⭐ Если вы до сих пор выбираете между «супер-текстом» и «крутой картинкой», вы проигрываете конверсию. В современном цифровом продукте работает только симбиоз. Мы, дизайнеры, называем это «Правилом Светофора»: текст — это красный (стоп-фактор), картинка — зеленый (газ), а вместе они — скорость...

Когда ко мне обратилась сеть кафе-столовых «Елки», передо мной стояла амбициозная задача: создать сайт, который будет не просто красивой картинкой, а полноценным инструментом продаж. Но главное — нужно было уйти от стереотипа «столовка — это скучно и серо» и показать, что здесь уютно, вкусно и современно. Первым делом мы утвердили палитру. Почему именно зеленый, желтый и оранжевый? Это не случайный набор ярких пятен. За каждым цветом стоит глубокая психология и отсылка к философии бренда: 🌲 Зеленый — это, конечно же, отсылка к названию «Елки»...