Супрематика

Можно сколько угодно спорить о цвете упаковки, шрифтах и логотипах. Но если компания не понимает: кто она, для кого существует и почему выбирают именно её, то рискует остаться бледным пятном на фоне конкурентов. Классный продукт — ещё не гарант узнаваемости. Без чёткой стратегии коммуникация с аудиторией будет размыта, продукт неотличим от других, а маркетинг будет бессистемным. А значит место в голове потребителя не занять. Именно здесь включается бренд-позиционирование — та самая штука, которая напрямую влияет на восприятие бренда, его узнаваемость, продажи и лояльность со стороны клиентов...

Когда у компании есть продукт, бизнес-модель, потенциал, вера в команду, и остаётся «всего-то» — придумать название, тут начинается боль. В этот момент даже самые стойкие предприниматели начинают паниковать, а креативщики уходят в отпуск. Ведь название бренда это не просто слово. Это ДНК, которое отражает его суть, характер, голос. На нейминге сходятся логика, стратегия, эмоции и немного чуда. Как правильно назвать бренд, чтобы он выстрелил? Универсального рецепта нет, но есть правила нейминга, подходы и кейсы, которые помогают понять, как придумать крутое название бренда...

Фирменный стиль — это не просто логотип и цвета. Это язык, на котором компания разговаривает со своими клиентами. Он помогает людям мгновенно узнавать бренд, вызывать у них нужные эмоции и выстраивать с ними доверие. Посмотрим, как работает фирменный стиль на примере айдентики детского издательства Росмэн. Увидев лишь раз этого минималистичного милого слоненка в логотипе, его уже невозможно забыть. Он сразу вызывает ассоциации с детством, а яркая гамма и динамичные композиции добавляют образу бренда жизнерадостности...