Brand History Lab

Закройте глаза на секунду. Представьте: вы стоите посреди бескрайнего леса. Под ногами — трава, неподалёку шумит океан. Вы подходите к дереву и бьёте по нему рукой. Раз-два-три… и вот в вашей руке уже не кулак, а аккуратный деревянный блок. Ваша первая добыча. Первый шаг. Из этого блока вы создадите верстак. Из верстака — доски. Из досок — палку. И вот уже в руках сверкает деревянная кирка, готовая копать глубже, в тёмные недра мира, полные тайн и опасностей. Эта цепочка действий знакома сотням миллионов людей по всей планете...

Японский бренд, который бросил вызов гигантам, пережил скандал и научил нас, что лучшая камера — та, что всегда с тобой. Путь длиною в 100 лет. 1919 год. Япония. Молодой предприниматель Такэси Ямасита основывает компанию «Takachiho Seisakusho». Название — в честь горы, где живут боги. Амбиции соответствующие. Ключевая мысль: С самого начала ДНК Olympus — это не фотография, а «видение невидимого». Этот принцип определит всё. После войны японский фоторынок переживает бум. Но камеры Olympus были как у всех: солидные, но без изюминки...

Представьте себе маленькую французскую мастерскую в городе Ромийи-сюр-Сен, 1882 год. В ней молодой предприниматель Эмиль Камюзе шьёт первые шерстяные чулки и спортивные трикотажи. Никто и подумать не мог, что именно здесь зародится один из самых знаковых спортивных брендов в истории — Le Coq Sportif. Бренд, который пережил взлёты и падения, кризисы и возрождения, но всегда оставался воплощением французского стиля, гордости и аутентичности. История Le Coq Sportif начинается с простоты. В конце XIX века Европа переживала индустриальную революцию, спорт только набирал популярность...

Христобаль Баленсиага родился в 1895 году в небольшом испанском городке Гетария. Его отец был рыбаком, а мать — швеёй. Именно в мастерской матери он впервые научился держать иглу и ножницы, создавая свои первые эскизы. В возрасте 12 лет он стал учеником портного, а к 22 годам уже открыл собственное ателье в Сан-Себастьяне. Его талант быстро заметила испанская аристократия, включая королеву Испании. В 1937 году, спасаясь от гражданской войны, Баленсиага переехал в Париж. Там он открыл модный дом Balenciaga,...

Стиль преппи зародился в университетах американской элиты — Лиги Плюща — в 1950–60‑е годы. Это сочетание элегантной простоты и спортивной утончённости: рубашки Oxford с воротником на пуговицах, пастельные оттенки, cбрюки чинос, лаконичные свитера, обувь пенни-лоферы и мокасины. GANT стал одним из главных популяризаторов этого образа...