Резонёр

Общую ситуацию очень подробно описал Никита Кравченко, там полная картина происходящего на основе всех новостей. Я дополнительно перепроверил, вся инфа на основе заявлений ФАС и РКН актуальна на 16 марта. Выжимка: Риски есть, но на данный момент вся реклама в Telegram в рамках закона. Площадка не является экстремистской и это не запрещено, а значит разрешено. Верный путь на мой взгляд. Всё идёт к полной блокировке площадки, тогда уже действительно рекламе можно будет сказать чао...

Я падок на быстрый дофамин, а короткие ролики буквально его воплощение. Залипаю в них я слишком дохрена, времени трачу много, мозги плавятся. Работая в диджитале, они и так плавятся от ноута, плюс 5–6 часов телефона в день. Мммм… Я пытался решить этот вопрос раньше, ставил ограничения по времени пользования, договаривался с собой и никак это не помогало. Начинал тупить над задачей, брал телефон и проваливался в эту кучу контента. Сейчас снёс Threads* и Instagram* на время отпуска. Захожу только с компа или из браузера (загрузить сторис и ответить на сообщения)...

Если планируете и дальше работать с Telegram, оплатите Премиум на год до того, как площадку признают экстремистской. Какой-то депутат, который постоянно что-то говорит про Telegram, сказал: Для тех граждан, которые ранее оплачивали Premium в период, когда Telegram не был признан, а возможно, и не будет признан экстремистской или террористической организацией, то, конечно, их никак не коснутся никакие ограничения и какие-то претензии со стороны правоохранительных органов. Но после признания, конечно, такие вопросы могут возникнуть...

Часто всякие прикольные штуки в тг замечаю, рассказываю о них на консультациях и реализую в проектах, но здесь почему-то не делюсь. Исправляюсь. Суть механики. За счёт стикеров можно изобразить какую-то сценку или ситуацию в телеграм-канале, сочетая несколько элементов между собой. Это классно выглядит, привлекает внимание аудитории и поднимает вовлечённость. А это пипец как важно, чтобы вас читали регулярно. Примеры реализации. 💙 Лавка сделала стопку блинов на Масленицу. Кайфовая штука получилась, необычно выглядит, да и ситуативка в целом гуд. 🫦 Коллегция сделала стикеры с буквальной интерпретацией «покрутить идею»...

Собрал пулл всех услуг здесь, можете сразу перейти по ссылке, выбрать что нужно и написать мне. Но если вкратце, я умею сочетать контент и трафик за счёт глубокого понимания работы с направлениями, поэтому делаю крутые результаты заказчикам. Могу: ➡️ собрать стратегию контента и продвижения так, чтобы она была связана с бизнес-целями, ➡️ выстроить воронку от холодной аудитории до продажи, ➡️ упаковать нестандартные спецпроекты, ➡️ запустить и оптимизировать платную рекламу на контент-проекты и прямой лидген, ➡️ разобрать ваш проект на стратегической консультации и дать чёткий план действий. Ну и ещё довольно много всего...

Ко мне на консультацию пришла Маргарита. Ей было важно разобраться, как работать с продвижением телеграм-канала. То есть в целом понять какие возмоности есть и как его запустить. Я подготовил презентацию и во время созвона на живом примере объяснил, как пользоваться кабинетами. За 1,5 часа всё не расскажешь, но тем не менее вот такой фидбэк я получил: Сообщение 1️⃣ Я никогда не работала с рекламой и рекламными кабинетами. Сразу хочу отметить тщательную подготовку Даниила и работу под индивидуальный запрос. Очень понятное и структурированное объяснение нюансов рекламы, ничего лишнего. Вопросы, с которыми я обратилась, мы детально рассмотрели...

? Он решает исход при любом варианте, сейчас расскажу подробнее. Широкая аудитория. Допустим, вы запускаете рекламу где-то, где не настроить точные таргетинги или сеете посты в больших каналах, где неизбежно будет микс сегментов. За счёт посыла в тексте можно отфильтровать тех, кто вам нужен. Например, написать что-то в духе «Ищем бухгалтера». А дальше продолжить рассказом про телеграм-канал и подсветить важные темы для вашей аудитории. Так можно проворачивать с любым сегментом. Не все, кто перейдут по ссылке, будут целевыми...

Короткий ответ: 60 на 40. Ответ чуть длиннее: для контента на любой площадке важна дистрибуция. Если её нет, то нет и аудитории, а значит, контент не работает, и деньги летят в трубу. Например, вы опубликовали материал на сайте и нигде про него не рассказали. Есть вероятность, что он появится в выдаче поисковика, но нормально работать с SEO умеют немногие. Скорее всего, получится, что он будет просто висеть на сайте без дела. Чтобы такого не было, важно выделять бюджет от 20% до 40% из общего хаба на промо, в зависимости от материала и дальнейших планов по нему. Какие-то статьи, которые на органической дистрибуции сработали хорошо, можно бустануть посильнее...

Как быть дальше с Telegram Ads и трафиком на телеграм-каналы? Хочу чуть полнее раскрыть свою позицию, потому что много с коллегами обсуждал это в последние дни. Я считаю, что нужно продолжать привлекать аудиторию в каналы и откручивать деньги в кабинетах и дальше. Есть вероятность, что с площадкой будет сценарий инсты* в плане блокировки и запрета рекламы (может, конечно, только замедлят, но чёт я сомневаюсь). Каналы при этом здесь останутся, аудитория полностью в VK и Max не перейдёт, пользоваться площадкой продолжат, хоть и просядут охваты. Но тг из нашей жизни не уйдёт. То есть да, будет...

Я не имею ничего против переработки идеи, её интерпретации в своём стиле, но когда забирают все смысловые блоки из оригинального поста — это забавно. Можете сами сравнить: 👨‍🎤 Мой пост 🎲 Украденный...

Какие площадки стоит рассмотреть бизнесу, если думаете, что тг — всё. Дисклеймер: много людей здесь останется и будет дальше потреблять и создавать контент. Если помните, Telegram уже блокировали, а также забанили кучу всего, чем до сих пор аудитория из России активно пользуется. Теперь к делу. Что я рекомендую рассмотреть из площадок: Threads*. Платформа с короткими постами и большим количеством русскоязычной аудитории. По сути тот же X, но порог входа ниже. Пока не заблокирована, не знаю, надолго ли...

В рамках любой маркетинговой активности важная штука — нормально проверять идею и при этом помнить, что один запуск вообще не тест. Например, если говорить про базовую гигиену тестов в Telegram Ads, то важно, чтобы кампании запускались минимум с 3 разными креативами. Но это достаточно верхнеуровневая штука. В посте собрал много других важных рекомендаций. ❗️ Условия. Каждый креатив запускается на одну выбранную аудиторию и на одинаковый бюджет. То есть они должны быть в равных условиях первоначально, чтобы вы получили наиболее точные данные. Если запускаете трафик на подборки каналов, для чистоты теста все имеющиеся креативы запускаются без изменения этих подборок...