Маркетинг на Максимум

Сегодня реклама перестаёт быть просто картинкой или роликом. Всё чаще бренды делают иллюзии, загадки и «пасхалки», которые заставляют нас остановиться, рассмотреть и… запомнить. Кампания Absolut Cities длилась почти 25 лет (1980–2006). • В каждом принте бутылка была «замаскирована» в архитектуре или объектах города: силуэт зданий, мосты, окна небоскрёбов. • Игра «найди бутылку» втянула аудиторию и сделала рекламу культовой. 📊 Результат: бренд стал самым узнаваемым алкоголем в мире, а кампания вошла в учебники по маркетингу...

IT-студия «Pixel & Code» — разработка мобильных приложений, основана в 2022, до этого работали только локально. Выйти на рынок США за 3 месяца — без бюджета, без связей, без идеального английского. — Нет сайта — только Telegram — Нет кейсов на английском — Менеджер стесняется говорить по-английски — Нет отзывов от западных клиентов 1. Лендинг в Notion вместо сайта → Видео-приветствие команды с субтитрами → Цены, сроки, калькулятор стоимости → Кнопка «Забронировать звонок за 1 клик» → Разослали 50 стартапам через LinkedIn + email 2...

2025: бренды борются не за внимание, а за паттерны в вашем мозге. Пока одни кричат о скидках, умные компании встраивают себя в нейронные цепочки. Вот как это работает: Пример: Сервис доставки еды использует инфразвук на частоте, которая вызывает легкий голод. Вы ещё не открыли приложение, но уже думаете о бургере. Кейс: Продаете украшения? Ваши AR-фильтры не просто примеряют кольцо — они симулируют ощущение тяжести золота на пальце и тепло. Мозг запоминает это как реальный опыт. Истории, которые подстраиваются под ваши страхи и мечты в реальном времени...

Всё чаще маркетинг упирается не в креатив, а в понимание работы мозга. Пока одни бренды кричат о скидках, умные — играют на подсознательных триггерах. Вот как это работает: Сначала покажите высокую цену («якорь»), а затем — актуальную. Мозг автоматически воспримет её как выгодную, даже если объективно это не так. Пример: 9990 руб. → 5990 руб. Даже если продукт стоит 5000, скидка с «якоря» выглядит привлекательнее прямой цены. Задайте три вопроса, на которые человек гарантированно ответит «да». После этого шанс получить согласие на целевое действие (покупку, подписку) вырастет в разы...

Почему некоторые продукты взрывают интернет, а другие нет Вы когда-нибудь задумывались, почему одно видео набирает миллионы просмотров, а другое — нет? Почему одни продукты становятся мемами, а другие остаются незамеченными? Всё не просто так. Вот скрытые триггеры, которые заставляют контент становиться вирусным: Люди делятся тем, что вызывает у них реакцию «Вау!» и одновременно полезно. Например, видео, где показывают лайфхак с яблоком (разрезание за секунду) — это и удивление, и практическая ценность...

Зелёная сова Дюо стала звездой мемов: она «преследует» пользователей за невыполненные уроки, танцует, шутит, строит рожи. 📊 Результат: рост органики и миллионы подписчиков без классической рекламы. Аккаунты Netflix превращают культовые сцены из сериалов в мемы. Пример: кадры из «Очень странных дел» или «Короны» обыгрываются как шутки про офис, свидания и будни. 🎯 Вывод: бренд остаётся в контексте повседневности. Использует трендовые мемы и адаптирует их под тему путешествий. Пример: «мем про кота и девушку» → «ты хочешь в Сочи, а он — в Дубай»...

📍 Компания выпустила ролик, где Кендалл якобы «разрешает» социальный протест, протягивая банку Pepsi полицейскому. 💡 Реакция: общество сочло рекламу поверхностной и эксплуатирующей серьёзные проблемы (BLM, протесты). 📊 Итог: ролик сняли через 24 часа, бренд оказался в центре насмешек, а Pepsi пришлось публично извиняться. 📍 Твит, который должен был привлечь внимание к проблеме отсутствия женщин-шефов. 💡 Проблема: фраза была вырвана из контекста и выглядела как сексизм. 📊 Итог: шквал критики, удаление поста, репутационные потери...

Когда Рианна запустила Fenty Beauty в 2017 году, бренд сразу представил 40 оттенков тонального крема Pro Filt’r. Это стало настоящим прорывом на рынке, где даже топовые игроки вроде Dior или Chanel выпускали по 10–15 базовых оттенков. • Впервые женщины с разным цветом кожи — от самого светлого до очень тёмного — получили косметику, созданную именно для них. • Соцсети взорвались: тысячи постов с хэштегом #FentyFace и фото счастливых покупательниц. • Запуск превратился в массовый UGC-феномен: девушки сами рекламировали продукт...

📍 В третьем сезоне Netflix вернул New Coke (формулу 1985 года, которая в реальности провалилась). 💡 Результат: ностальгия + бесплатный PR → лимитированная партия напитка раскуплена фанатами. 📍 С первых фильмов Marvel Тони Старк ездил только на Audi. 💡 Результат: продажи Audi R8 выросли, авто стало символом «машины супергероя». 📍 Название фильма — уже реклама. 💡 Результат: всплеск интереса к люкс-моде у широкой аудитории. 📍 Фильм полностью посвящён созданию легендарных Air Jordan и контракту с Майклом Джорданом...

British Vogue запустил инициативу Vogue Values — годовой проект о роли моды в культурных изменениях. Партнёры: eBay и Nike. Фокус: устойчивость, женское здоровье, равный доступ к креативу и репрезентация. 📌 Инструменты: статьи, видео, события, сторителлинг с реальными людьми и участие благотворительных организаций (например, Smart Works). • Vogue вышел за рамки «глянца» и стал говорить о ценностях. • Сильные партнёрства усилили влияние...

С 1 сентября 2025 года: — на всех смартфонах и планшетах будет предустановлен мессенджер MAX (от VK) и магазин приложений RuStore; — правило действует даже для устройств Apple. С 1 января 2026 года: — на смарт-ТВ обязательным станет приложение LIME HD TV с федеральными каналами. 🔹 Что это значит на практике: • Приложения сразу получают миллионную аудиторию — без привычных рекламных вложений. • MAX получает шанс закрепиться как «местный стандарт» и конкурировать с WhatsApp и Telegram...

В 1950-е компания De Beers придумала слоган: «Бриллиант — это навсегда». До этого алмазы не считались обязательным символом любви. Но удачная фраза изменила рынок: мужчины начали дарить кольца на помолвку, а алмазы стали ассоциироваться с вечностью. 1. Эмоция вместо факта — продаётся не камень, а идея вечной любви. 2. Простота — всего четыре слова, которые легко запомнить...