PRоект Кутузовой

Вы провели сотни часов над планом. Просчитали каждый шаг. Уверены, что это — гениально. Вы приходите к инвестору, руководству или партнёру. Говорите 20 минут о технологиях, KPI и сроках окупаемости. В ответ видите стеклянный взгляд и слышите: «Интересно... Давайте как-нибудь в другой раз». Проблема не в вашем проекте. Проблема в том, как вы о нём рассказываете. Вы продавали детали, когда нужно было продавать мечту. Вы объясняли как, когда нужно было объяснить зачем. Вы предлагали потратить ресурсы, когда нужно было показать, что их получится приумножить...

По прогнозам, глобальные расходы на медиарекламу в 2026 году превысят 1 трлн долларов впервые в истории. А в некоторых сегментах рост будет двузначным. Согласно исследованию МТС AdTech, подавляющее большинство российских маркетологов (80%) ожидают роста рекламных затрат в 2026 году. Из них почти половина планирует увеличить бюджет на 5–20%. По консенсус-прогнозу издания «Ведомости», общий объем российского рынка рекламы достигнет внушительных показателей в диапазоне от 1 до 1,4 триллиона рублей (без учета НДС)...

💸Вы вложили в контекстную рекламу полбюджета, наняли копирайтера с магическим пером и запустили продажи. А в ответ — тишина. «Может, плохо написали? Или картинки не те? Или дело в цене?» ⚠️Стоп. Скорее всего, вы стреляете по мишеням в полной темноте, надеясь, что одна из них окажется на стене. Это и есть цена недостаточного исследования целевой аудитории. Чтобы избежать плачевных результатов, начните с создания четкого портрета клиента. Представьте себе идеального покупателя вашего продукта или услуги...

1971 год. Никакого интернета, соцсетей и таргета. Но есть ролик, который знает весь мир: на холме собираются молодые люди из разных стран и поют «I’d Like to Buy the World a Coke». Вы смотрите его сегодня — и он цепляет. Почему? Потому что в нём нет ни слова о продукте в привычном нам смысле. ❌ Нет «новая улучшенная формула». ❌ Нет «акция два по цене одного». ❌ Нет «только сегодня». В нём есть глобальная, вневременная идея, в которую бренд вписал себя: мир, где нет границ, есть только человеческое единство и простая радость...

Вы вложили в контекстную рекламу полбюджета, наняли копирайтера с магическим пером и запустили продажи. А в ответ — тишина. «Может, плохо написали? Или картинки не те? Или дело в цене?» Стоп. Скорее всего, вы стреляете по мишеням в полной темноте, надеясь, что одна из них окажется на стене. Это и есть цена недостаточного исследования целевой аудитории. Почему мы им пренебрегаем? Две главные ловушки: Чем вы платите за незнание: Что делать прямо сейчас? Задайте себе 3 вопроса вместо 100 гипотез: Лайфхак: Найдите 5 реальных людей, которые идеально подходят под ваш гипотетический портрет...